从全球范围内来看，2025年，除了安全有序运行，会展和活动行业将应对来自伦理的挑战，全行业将在创新与责任之间寻求平衡，利用技术提高产业的包容性与可持续性将成为新的发展方向。
01 混合型与虚拟活动成为新常态
2025年，混合型与虚拟活动将进一步占据主导地位，其驱动力来自技术进步和全球可访问性需求。实体活动中将融入沉浸式虚拟组件（如3D虚拟舞台、AI驱动的社交功能等），以吸引远程参与者。会展活动平台将优先考虑互动功能，例如实时投票、分组讨论室和游戏化设计。此外，成本效益和减少碳足迹将激励更多组织采用混合活动（hybrid event）模式，而参与者则期待灵活的参与方式。挑战在于确保线下与线上参与者的公平参与及互动体验。
02 可持续性与零碳活动
气候责任将进一步推动会展和活动行业向净零目标迈进。越来越多的活动将采用可再生能源、零废弃实践（可重复使用材料）和碳抵消计划；区块链等数字工具将追踪可持续性指标；拥有LEED认证或绿色基础设施的场馆将更受青睐；参与者和赞助方更加青睐环保活动，迫使更多的活动组织者与联合国可持续发展目标（SDGs）保持一致。
03 AI驱动的个性化体验
通过分析参与者数据（偏好、行为），AI将打造高度个性化的体验。聊天机器人将处理咨询，而AI匹配工具将连接参与者以促进社交。
预测性分析将优化观众日程安排、座位分配和内容投放。围绕数据隐私和算法偏见的伦理问题将要求建立透明的AI治理框架。
04 沉浸式技术（VR/AR/元宇宙）
VR和AR技术将更多地应用于创造沉浸式的环境，例如虚拟场地导览或增强现实产品演示等。元宇宙将提供永久性活动空间，支持虚拟化身实时互动。这些技术将模糊物理与数字的界限，吸引Z世代和技术先锋群体。例如，耐克、微软等品牌已在元宇宙中尝试活动创新。
05 健康与安全整合
在后疫情时代，健康协议仍是核心。无接触技术（生物识别签到、电子票务）、空气质量监测和可穿戴健康设备（如紫外线消毒器）等将进一步标准化。涵盖健康和安全相关取消的保险产品和实时人群密度分析技术，将使得卫生和安全风险降低。
06 超本地化与社区导向活动
为减少出行碳排放并增强社区联结，一些会展活动将转向本地化，并突出文化相关性。快闪活动、社区节日和本地供应商合作将兴起。
各种社会影响力方面的主题（如公平、多样性）将引发共鸣，并与基层运动相呼应。
07 体验式与互动内容
参与者不再满足于被动听讲，而是需要工作坊、实时模拟和互动艺术装置等深度参与形式。各种游戏化设计（如寻宝游戏、成就徽章）将提升参与度。会展活动将通过叙事和多感官体验，优先建立情感联结。
08 多元化收入模式
除门票销售外，收入来源将包括订阅制访问、高级虚拟会员和NFT衍生品等，会展组织者的收入模式将更加多元化。更多赞助将升级为内容合作（如品牌AR体验）。通过定制/按需/点播内容库实现活动后变现的模式将更加普遍。
09 强化的网络安全措施
随着会展活动的数字化，勒索软件和数据泄露风险加剧。加密技术、多因素认证和基于区块链的门票系统将保护敏感数据。
政府可能进一步加强监管，例如要求遵循GDPR等合规框架。
10 垂直细分领域活动
综合性会议将让位于垂直领域活动，如AI伦理峰会、垂直农业博览会。针对特定行业或人群的微活动将兴起，提供定制内容并为赞助方带来更高的投资回报率。
