2010年11月14日 来源：文博会官网
第五届文博会“文化旅游景区与旅游商品展”
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与前四届相比，本届文博会旅游展区的内容更加丰富，专业化水平进一步提升。本届文博会五号展馆有以下几大亮点：
一、新东城联合北京市旅游局共同主办“北京礼物”展馆，展示文化东城元素，体现东城非遗保护成就
新东城，拥有着旧城一半以上的历史文化保护区，全北京最密集的历史文化遗存和胡同四合院，皇家宫殿、王府衙署、佛家教场、国学殿堂等代表多元文化的物质文化遗产，以及景泰蓝技艺、雕漆技艺等众多非物质文化遗产。合并后的新东城历史文化内涵进一步延伸，魅力与特色愈加彰显，“首都文化中心区”的称谓实至名归。站在新的历史起点上，新东城已为迎接新挑战、实现新的发展和跨越做好准备，新东城人必将为人文北京的发展、首都世界城市的建设贡献出更加磅礴的力量。
1、宫廷燕京八绝 亮相文博会现场
北京传统工艺美术“萌芽于燕赵，奠基于辽金，繁荣于明清”。在近千年的历史沉淀中，逐渐形成了文化底蕴和艺术特色鲜明的特色产业，名师荟萃，巧匠云集，以历史悠久、风格独特、品种繁多、技艺精湛、典雅名贵而享誉中外。玉雕、景泰蓝、象牙雕刻、雕漆与金漆镶嵌、花丝镶嵌、宫毯、京绣一起，被中外人士誉为“燕京八绝”，它们不仅是东城区的瑰宝，更成为国内外各界人士了解北京工艺美术的一张最漂亮、最有历史渊源的“名片”。燕京八绝的工艺主要是在等级制度非常森严的宫廷，有些工艺品比如说金线绣只能用在皇帝的龙袍，以及高级官吏的官服上，所以一般的官吏更不用说普通家庭都是无法接触这些工艺品的。在现场，不但陈列着大师们的作品，而且大师们还在现场展示他们的技艺，现场教授徒弟们制作。参观者和游客可以近距离的接触这些原本神秘的，甚至有些将濒临失传的传统手工艺，亲身感受中国传统文化，还能够买上一两件自己喜欢的工艺品带回去。今天我们在文博会场上看到的燕京八绝是为劳动人民所享用，所喜爱，走向市场为更多的人民群众提高文化生活的品位服务，并且吸收更多的年轻人来投入这个行业。
2、皇城古都宫廷油画展 惊现北京文博会现场
在“古都皇城”展区，还有以东城区中的故宫、天坛、太庙等古代皇城建筑为主题的皇城古都宫廷油画展。油画用西方油画的绘画技法，体现东城区的皇城宫廷文化，展现北京文化的精髓。件件艺术作品如一颗颗璀璨的明珠，闪耀在历史的长河中。代表着东城区的宫廷文化和璀璨艺术的最高成就。这里蕴积了人类最深厚的文明精粹，那一座座天上宫阙般的建筑群蕴含着每一个古老民族几千年沉甸甸的文明史。更是人民不屈不挠、生生不息的历史见证。劳动人民和帝王将相都是历史长河中不可或缺的要素，他们汇成了跌荡起伏纷繁错杂的滚滚洪流，一路走来。一代代人来了又走了，却留下了他们的信仰和追求、感情、生活、审美以及需要在这层层殿宇之中。又传达给一代又一代后人，渗透到他们的性格和理想中去，成为人们文化的标志，心灵的寄托。
面对这些杰作，可以深感到人的伟大，巧夺天工；人的渺小、沧海一粟。要深刻地表达那些宫殿邸府、教堂陵园的历史和文化内涵是一件非常困难的事情，然而这里的画家引领我们将孜孜以求，弘扬东城区历史悠久的宫廷文化。
3、东城非遗技艺展 京腔京韵创“京”品
北京新东城积淀了中国最重要的文化元素和民俗特色：京剧、京韵大鼓、相声、舞台剧、铁板快书脍炙人口；景泰蓝、玉器、丝绸刺绣等历史悠久；泥人、京剧脸谱、风筝、剪纸、吹糖人、捏面人等民间手工艺品更是巧夺天工，令人称赞称奇，每一项工艺都蕴含旅游纪念品的无限商机。
民族传统技艺展示主要是为了丰富展馆的互动性，增加观众参与度，展示新东城在非物质文化遗产保护方面的成就。在展示宫廷文化和燕京八绝的基础上，增加手工艺传人的现场表演，包括: 泥人张、葡萄常、萃文阁（篆刻）、风筝杨、等10种民间技艺。
4、创意新东城 “北京礼物”发源地
“北京礼物”项目是北京市重点旅游产业项目，根植于北京文化的深厚底蕴。新东城是是北京市中心城区和功能核心区，是北京历史文化最为悠久、文化底蕴最为深厚的地区。位于新东城中华民族艺术珍品馆的“北京礼物旗舰店”标着着这两大以传承和弘扬中华民族优秀传统文化为己任的著名品牌实现了精彩结合。在文博会的中心场地上，“北京礼物”充分发挥东城区“首都文化中心区”、“世界城市窗口区”的巨大作用。让艺术品进入流通市场，在这样的理念下，“北京礼物”精彩展现在文博会的现场。它肩负“千亿计划”，肩负北京传统文化，增强中华文化国际影响力的重任。为北京旅游创造新的光辉篇章。
如今，在这个经济全球化的时代,中国的经济形态逐渐由企业竞争、行业竞争发展为区域竞争。区域文化因其地理差别形成品牌差异,从而具备市场竞争力。自2010年7月东城和崇文两区合并以来,“新东城”成了名副其实的“首都文化中心区”:天安门广场、王府井、前门等众多“城市名片”享誉四海;传统文化、奥运文化、中医药文化、体育休闲文化等在这里碰撞交汇;皇城文化与民俗文化魅力尽显,古都文化与多元文化融合发展。今日的新东城在向全世界展示她独有的新面孔。
二、将首次在文博会上全面展示从全国各地征集来的众多“北京礼物”作品和历年来北京旅游商品设计大赛的得奖作品。
本届文博会五号展馆的亮点很多,与前四届相比，这里旅游展区的内容更加丰富，国际化、专业化水平进一步提升，前瞻性、务实性和导向性更强。
刚刚在北京礼物旗舰店评选出的三十件获奖作品也将带到文博会现场，展现在观众面前。根据评选规则，全票通过的作品将获得特别贡献奖，奖金或奖品价值高达10万元。由北京黄金交易中心倾情打造的“新北京十六景金/银章”以全票通过的优势摘得桂冠。
陈馆长在发言中还指出：评选出来的 “北京礼物”，一定是具有北京特色，有中国文化内涵，经得住市场考验并且能批量生产的商品。在“燕京八绝”中其中有七绝都能进行批量生产，作为精致的“北京礼物”流通于市场中。这些作品代表了“北京礼物”创意征集作品当中最精华的部分，将“北京礼物”的巨大魅力最大限度地向全国乃至全世界充分展现。为了“北京礼物”当中能有更多为大众消费群体所认可的商品涌现，全国的文化创意工作者致力于设计生活化的艺术品，拉近高雅艺术与寻常百姓的距离，让创意设计作品走进百姓生活。
三、丰富多彩的现场表演和观众互动。
五号展馆每天都将有老北京传统民间绝活表演。为吸引更多的观众关注“北京礼物”，每天将在主舞台设有不同的表演及有奖问答等互动环节，游客可通过各专区所发的宣传材料作为参考回答主持人提出的问题，从而获取精美的礼品。表演及有奖问答活动每日将举行四次，以达到宣传的目的及观众的需求。
四、“北京礼物” 启动全国征集，获奖作品和新北京十六景金银章亮相文博会。
此次文博会前，“我心中的北京礼物”全国征集活动正式启动。征集范围包括“四个一”，即一个设计、一个实物、一个建议、一篇文章。征选出的作品将亮相第五届文博会，并由“北京礼物品牌指导委员会”和“北京礼物专家评定委员会”向获奖单位颁发证书。
此次，作为“北京礼物”之一的新北京十六景金、银章将亮相文博会现场。新北京十六景金、银章，是 “北京礼物”的代表。新北京十六景是北京市旅游局在北京奥运会后举办的“我心目中的新北京十六景”活动评选出的结果，分别为八达岭长城、国家体育馆（鸟巢）、国家游泳中心（水立方）、故宫博物院、颐和园、天安门广场、天坛、北京王府井、什刹海、北京欢乐谷、圆明园遗址公园、明十三陵、北海公园、卢沟桥、国家大剧院及周口店北京人遗址。“新十六景”涵盖了北京文化古迹、现代文明及奥运建筑，体现了新北京的时代特色和更广泛的文化内涵。
五、北京的对口支援地区将首次展出当地特色旅游商品
本次文博会上，新疆和田、内蒙赤峰、湖北巴东等对口支援地区将首次拿出当地最具特色的旅游商品参展，并与本市企业进行洽谈，拓展市场。
北京市旅游局一直高度重视“北京礼物”等旅游商品的开发。此次以“北京礼物”为主题亮相文博会，将立足于打造北京文化旅游新名片、增强中华文化的国际影响力的作用，充分展示北京旅游商品的文化特质、艺术水准和巨大的市场潜力。通过开发“国宾礼品”和旅游纪念品，体现北京元素和北京文化，促进我市旅游业与文化创意产业的发展，增强北京旅游软实力，为北京建设有中国特色的世界城市和国际一流旅游城市做出贡献。
六、北京礼物结合本届文博会主题，以“激荡文化创新活力，促进发展方式转变”亮相文博会现场
今年是我国“十一五”和“十二五”规划承前启后的重要时期，即将举办的第五届文博会，是中国文化创意产业在重大战略机遇期的全新集结。本届文博会以“激荡文化创新活力，促进发展方式转变”为主题，突出文化与经济的融合、文化与科技的融合、文化与创意的融合，全面展现我国“十一五”期间文化体制改革和文化创意产业大发展的新成果，重点推出一大批“十二五”期间文化创意产业的新规划、新项目，深入探讨和传播新时期文化产业发展的新思路、新理念、新政策，全方位展示中国文化市场的新商机、新空间，着力促进文化创意产业项目落地和优秀文化产品和服务“走出去”。
“北京礼物”的概念是对北京旅游纪念品的创新，是由北京特定生产或反映北京元素、体现北京文化的商品；以“北京礼物”为核心的商品研发是在北京成功举办奥运会和旅游业不断发展的契机下，结合“北京礼物”的内涵和要求，不仅仅是旅游者购买的商品，更是推动我国深厚文化的广为传播和旅游经济发展的重要载体，形成一种具有规范化生产和经营的一种特殊产品。
2010年，北京礼物旗舰店落户中华民族艺术珍品馆，标志着北京旅游纪念品全面进入市场化阶段。该馆馆长陈四光透露，今年内，本市将开发出500种“北京礼物”，建立电子商务平台，明年，本市所有北京礼物店将全面启动上市计划，“北京礼物”将走向世界，成为北京这座世界城市的名片。
七、打造世界城市 北京礼物先行
鉴于“北京礼物”打造“世界城市”、打造北京文化新名片、增强中华文化的国际影响力的作用，为展示“北京礼物”突出的文化特质、高端的艺术水准和巨大的市场潜力，充分发挥东城区文化中心区的作用，让“北京礼物”代表东城区，代表北京市旅游局，向全国乃至全世界展示北京文化创意产业的非凡魅力和辐射作用。11月18日，亮相第五届中国北京国际文化创意产业博览会主会场，在3500平方米的五号展馆设置独立的展示区域，众多企业参与其中，举办“北京礼物”大型展览展示、评审等一系列“北京礼物”主题活动。
本着促进旅游经济发展，大力发展文化创意产业，更好地向公众传播北京传统文化的初衷，在中华民族传统文化的影响下，在文化创意力量的感召下，在北京礼物旗舰店的组织下，全国众多的“北京礼物”作品将在第五届文博会上进行全面展示。这些作品涵盖了“北京礼物”所包含的旅游纪念品、日常创意品、商务礼品、政务礼品、国宾礼品、收藏艺术品（大师作品）等全部六个大类的创意产品，代表了“北京礼物”创意征集作品当中最精华的部分，将“北京礼物”的巨大魅力最大限度地向全国乃至全世界充分展现，并充分发挥东城区文化中心区北京旅游文化的巨大辐射作用。
八、北京礼物 增强中华文化的国际影响力
目前就北京礼物项目，对北京成为世界城市将会起到三个重要作用：一是弘扬中华文化，快速传递北京信息。一瞬间，我们能看到这些蕴含北京理念和中华文化的产品，出现在英国街头、美国市民的家中。二是打造友好交流新平台。我们可以与世界各国的旅游纪念品、文化艺术品进行交流。最大化发挥北京礼物在商业、经济、文化、政治等领域的潜在作用。三是今天的北京礼物未来的中国好礼；北京礼物的深厚文化底蕴贯穿了中华历史和全国各地的文化艺术精髓，在产业化探索的过程中，变成一种值得借鉴的经营模块，这些模块可以迅速在复制成浙江礼物、丽江礼物，最后将形成的集团化、规范化、高效化的中国礼物。
中华民族艺术珍品馆作为东城区的重点文化中心区，增强了“北京礼物”对于未来的期许，将以大东城深厚的文化底蕴为依托，24小时之内可以通过“北京礼物”将中华文化传至世界各个角落。伦敦、纽约、巴黎和东京的四方宾客如在北京买到能彰显本地特色的旅游商品，在其回家时就可将我们蕴含深厚北京文化的物件带到他的故乡，此时小小的旅游商品便成了传播文化的使者，向世界传递着北京友好发展、博大精深的文化信息。
“北京礼物”秉承以往的执着和认真负责的态度，肩负“千亿计划”，肩负传播北京传统文化，增强中华文化国际影响力的重任，一如既往的为北京旅游创造着新的光辉篇章，继往开来的迎接着新的挑战和机遇。