商报记者 姜琳琳/文 王晓莹/图

3年前，恐怕少有人能说得清“文化创意产业”究竟是怎么回事——这个新兴产业，它的发展需要人们在摸索中进行。

3年后，北京市文化创意产业资产总额达7260.8亿元，同比增长17.9％；实现收入4601.6亿元。文化创意产业已经成为首都经济增长的新亮点、社会发展的新引擎、城市形象的新符号。

体制、机制的变革，思想、观念的更新，3年的改变千头万绪，然而，有文博会始终贯穿，不妨就从3年文博会入手，探寻北京文创产业的发展轨迹。

厚积“厚”发 释放优势资源

经济学研究表明，当恩格尔系数下降到50%以下、人均GDP超过3000美元时，文化消费在总消费中的份额就要超过30%-40%，文化创意产业将获得较大市场空间，成为新的经济增长点。

“北京人均GDP在2005年就超过了5000美元，经济发展已进入了一个新的阶段。”北京市人民政府专家顾问团顾问、北京市社科院经济所副所长赵弘说：“发展文化创意产业是促进北京产业结构升级和经济增长方式转变的战略选择，也是提升首都城市功能、进一步推动北京向国际大都市迈进的重要路径。”

2005年末，北京市吹响了打造“创意产业之都”的号角。紧随“号角”而来的是，同年底召开的北京市财政工作会议决定投资5亿元人民币用于建设文化创意产业。此时，北京市发展文化创意产业已经有了巨大的根基。2005年，北京地区文化创意产业总资产已达4537亿元人民币，占全市GDP的8.8％，实现利润103亿元人民币，实现税收116亿元人民币。

在这样的背景下，北京采取了一系列举措扶持、鼓励文化创意产业的发展——2006年北京两会上，文化创意产业被确立为北京重点发展的支柱产业，正式写入北京市“十一五”规划；此后不久，由中共中央政治局委员、北京市委书记刘淇任组长，北京市市长王岐山任副组长的北京市文化创意产业领导小组宣告成立。

就在2006年12月首届文博会上，北京市正式公布了首批文化创意产业集聚区名单，中关村创意产业先导基地、北京数字娱乐产业示范基地、国家新媒体产业基地、北京798艺术区、北京DRC工业设计创意产业基地、中关村软件园等10个创意产业基地榜上有名。

“这标志着北京在向打造‘文化创意之都’的目标上，迈出了实质性的一步。”专家指出，北京的文化创意产业正努力构建着一个前所未有的发展空间，一步步填补传统工业退出后留下的经济空当。

首届文博会亮出的文化创意产业发展蓝图将北京积蓄已久的优势资源，以“井喷”的方式瞬间引燃。为期５天的首届文博会，从早至晚，人流涌动，入口始终排着等待进场的队伍。尽管“文化创意产业”的提法格外新颖，但它仍然成为论坛峰会演讲人、嘉宾与参展观众使用频率最高的词汇。

“作为中国的政治、文化中心，一方面，有着深厚的中华传统文化积淀；另一方面，其本身具有任何一个城市也无法比拟的文化汇集优势。同时，它还是对外交往中心、国际文化交流圣地；拥有着丰富的专业创意人才资源与强劲的科技创新能力；有旺盛的消费需求和强大的市场辐射力，对于全国甚至世界各地的文化消费群体具有强大吸引力。”赵弘说。由此可见，北京文化创意产业具有十分广阔的市场前景和巨大的发展空间。而这也使得北京文博会具有与其他地区文博会不同的特点与更大的优势：有优秀的场馆设施，有强大的政府背景，有庞大的媒介宣传，有强大的吸引力、影响力和辐射力。

文博会，这一由文化部、广播电影电视总局、新闻出版总署和北京市政府共同主办的、国内最高级别的文化创意产业大型国际交流活动，由20多个政府产业主管部门合力搭台，充分调动起北京作为国际交往中心、文化中心和信息中心的独特资源和地域优势。

转换思路 启迪产业调整

进入“创意时代”，财富取决于思想观念的更新，这是文博会的深刻启示之一。创意，成了当代产业结构中的一种原发性动力。文化创意产业有着高度整合性、广泛融合性，既有设计、研发、制造等生产领域的内容，也有传统第三产业中的一般服务业，更有与高科技相关的内容产业。“文化创意产业的特质决定了它必然着力于推动产业结构的升级、调整和重组。通过创意设计和服务更新，寻找提升第二产业，融合二、三产业的新的增长点，实现产业的创意化、高端化和增值服务化，以推动文化发展与经济发展。”从事多年文创产业研究的中国人民大学教授金元浦说。来自学者的分析高深、拗口，一个身边的例子简单明快，751就是在文博会上“立”了起来。

粗糙的墙壁、生锈的机器、高大的屋顶，文化创意产业把这些老旧的工业厂房资源“翻”出来。自从3年前正东集团与中国服装设计师协会签约，发展服装设计工作室就成为正东创意园区的重要一环，走出了工业资源发展文化创意产业决定性的一步。

“我们当初也不知道这两座液化气罐能被艺术家派上什么用场。”北京正东电子动力集团有限公司副总经理吕延强直言不讳。但艺术创意人才出其不意的构想的确令这两个“庞然大物”焕发出新的生命力。“751厂不会是798厂或者其他文化创意园区的复制，它有自己的特色。”吕延强说。

“北京市具有非常整齐并且成规模的老工业区，”北京市工业促进局副局长常青说，“很多面临拆迁的旧工业厂房都是打造文化创意产业基地的现成选择。”如果不发展文化创意产业，旧工业区很可能正忙着拆迁或转让。吕延强感慨，正是在首届文博会上，751打出了响当当的名号，吸引了大批艺术家来这里“驻扎”。

然而，751也只是文化创意产业园的一种形态，北京市工业资源的多样性为文化创意产业基地带来了多种可能。于是，继已被人们熟知的798艺术区之后，北京胶印厂、华北汽贸、北京显像管厂、首钢二通等一大批老厂房也跟进了艺术改造的步伐。首届文博会就有18家企业作为北京市待改造的工业资源代表亮相，总共400万平方米的面积相当于近10个“798”。

和工业厂房改文化创意园区的“始祖”——纽约苏荷区一样，北京的文化创意园同样因廉价的厂房租金和颇具工业文明的环境吸引创意人才而自发地形成聚集区。但自然形成的文化聚集区一方面欠缺规划，另外配套服务相对滞后，但通过政府引导与文化自然集聚区相结合，效果就好得多。文博会推出的18家工业企业资源，正是一次大胆的尝试。文化创意产业基地改造为企业开发、搬迁开辟了一条新思路。“原有的工业厂区无论转让还是拆除都会带来环境、就业以及市政的巨大压力，文化创意产业将工业资源最大程度地进行了保留利用。”常青说。

今天的751已变身北京时尚设计广场，大量优秀的设计师入驻已经形成其巨大的行业优势，园区的下一步就是搭建企业与客户交流对接的平台，为设计企业提供服务平台，形成产销一条龙服务，从而吸引更多的服装设计企业入驻，形成产业集群效应。

据了解，中国服装设计师协会会所入驻北京时尚设计广场后，协同已入驻的设计工作室、模特经纪公司等企业，先后多次在园区室内外展演场所举办包括中国国际时装周10年庆典在内的多项大型服装服饰展示活动。广场月均有3-4场发布会，已有登喜路、LV、kappa、卡宾、诺基亚、北京jeep、EXPSON等众多大品牌相继在园区召开品牌展演发布活动，另有东网娱乐、北京电视台、湖南卫视等多家媒体在时尚设计广场进行了“加油！好男儿”北京赛区；“快乐男声”全国十三强；《我最响亮》等现场评奖及MV拍摄。北京时尚设计广场已逐渐成为一个时尚高端产品的展示、发布中心。

据751厂总经理季鹏介绍，目前进驻D·Park751时尚设计广场的时尚设计公司已有35家，时装设计和建筑设计的设计师400余人。艺术与市场的对接已经实现，随之而来的将是才华与财富的转变。

关注版权 创意产业走向纵深

2008年北京奥运会可谓是世界上规模最大的主题文化创意活动，北京奥运会集中了全国乃至世界文化创意智慧，调动了北京和全国的文化创意产业资源，北京奥运会留下的不仅仅是文化、体育场馆等硬件设施，它给北京留下的巨大遗产是通过带动众多相关产业发展，培育了一个有极大消费需求的体验经济市场。

如果说北京文化创意产业的原动力来自改革大潮的积累和酝酿，那么北京奥运会则浓缩了文化创意产业几个时代的历程。从概念提出到政策出台，再到资本介入，短短3年的时间，文化创意产业完成了漂亮的一跃。2008年，文化创意产业与奥运一起，踏出更加稳固、理性的步伐。北京奥运会成为中国文化走出去的最大契机，成为文化创意产业前所未有的战略机遇。在这一机遇的推动下，对奥运经济的解析，对创意版权的关注，让北京文化创意产业走向纵深。

作为奥运会的举办城市，北京成为全世界关注的焦点。同时，以奥运版权产业为主要内容的奥运经济无疑为首都经济特别是文化创意产业带来巨大的发展空间。从另一个角度看，与奥运相关的版权作为巨大的无形资产，不仅是奥运经济收入的重要来源，也是奥林匹克文化和精神的重要载体。加大奥林匹克版权保护力度，提升全民版权保护意识，对于成功举办奥运会意义深远。

凝聚了创意智慧的奥运作品不断涌现，无论是申奥标志“中国结”，还是以“舞动的北京”为主体的奥运会徽；无论是家喻户晓的“奥运福娃”，还是科技创新的“祥云火炬”；无论是激情飞扬的奥运旋律，还是万众瞩目的开、闭幕式，文化与创意被笼罩在奥林匹克巨大的社会影响力和极高的市场信誉度之下。

文化创意、奥运与知识产权的关注逐渐升温。北京奥运会促成了文化创意产业在理性中壮大、成长。充分发挥版权制度在建设创新型国家中的重要作用，成为一段时期内不变的主题。学者认为，“版权作用与文化产业，需要在‘文化’和‘产业’两个方向发挥作用，文化安全作为国家安全的一个重要方面，在文化产业化、经济全球化和贸易自由化的强大冲击下，显得越来越突出。在此背景下的中国版权产业既要承载起维护国家文化安全的责任，遵守国际贸易的有关约定，又要不断探索产业经济的强盛之路，实现跨越式发展，这一议题显得迫切而艰巨”。

第二届文博会增加了以“版权保护与文化创意产业发展”为主题的国际版权论坛。论坛以“创意创造财富，版权促进流通”为主线，紧扣文化创意产业发展中版权保护为主的重大议题及热点，总结中国创意产业现有格局及发展特点，探讨版权保护的重要作用、未来创意对企业及社会财富的影响与作用、创意设计、流通及价值实现的趋势，为中国创意产业持续、协调发展等问题提供广泛交流的平台。

中国社会科学院知识产权中心副主任、法学研究所知识产权法研究室主任李明德认为，文化创意产业进入2008年以后，进入了资本介入阶段，这一阶段，版权保护显得尤为关键。资本投资方式的丰富，产业集群化发展以及园区模式逐渐成为文化产业的主要发展路径，区域联动机制越来越显著，产业走向成熟，在这个关键阶段，版权保护成为产业良性发展的有力保障。李明德说，“版权工作适用于文化、艺术、科学等更广泛的领域，是要为整个国家的经济建设、政治建设、文化建设、社会建设服务。要充分认识到保护版权就是保护我们民族的创新能力。而文化产业是有别于传统的业态形式，是整合了文化艺术行业不同领域的新型业态，是通过知识产权的产生和开发而具有创造财富的巨大潜能的文化产业”。作为知识产权组成的核心，版权在文化创意产业中发挥的作用十分关键。

创意聚集区 塑造完整链条

创意产业以其独特的产业价值取向、广泛的覆盖领域和快速的成长方式，成为带动区域经济发展的制胜法宝。其蓬勃之势已在北京形成了一股巨大的浪潮。专家认为，北京创意产业的发展将经历三种模式，继以“旧厂房吸引艺术家”为特征的创意产业园模式，北京正在探索具备创意产业要素的创意产业集聚区模式，最终北京将培育若干创意产业大项目，形成完善的创意产业链。

2008年4月，北京市文化创意产业领导小组又公布11个市级文化创意产业集聚区，至此本市文化创意产业集聚区达到21个。北京CBD国际传媒产业集聚区、顺义国展产业园、琉璃厂历史文化创意产业园区、清华科技园、惠通时代广场、前门传统文化产业集聚区、北京出版发行物流中心、北京欢乐谷生态文化园等名列其中。

一直以来，集聚区发展模式是否适合中国文化创意产业都存在争议，北京国际文化创意产业联盟执行主席王昱东认为，北京市又挂牌11个文化创意产业集聚区表明市委市政府认可集聚区的发展模式，也表明了北京市文化创意产业在规模扩展上十分迅速。挂牌的11个集聚区涉及范围更大、覆盖面更广，形成了规模化发展，有助于提高相关人员发展文化创意产业的意识。“园区的发展不能只是圈地，要有明确的产业模式、明确的人或者机构来策划管理。现有21个园区，每个园区的发展都一定要保持在某一领域形成完整的产业链系统，发挥自身优势，最终使得北京市的所有文化创意产业园区形成一个大产业链。”　

在北京市西城区离北二环路不远的地方，一幢标注着“DRC”字样的红色大楼十分显眼，这里就是业内颇负盛名的北京DRC工业设计创意产业基地——国内首个以“设计资源协作”为理念的工业设计创意产业基地。

“从经济学意义上讲，由于资源稀缺，社会资源的管理就显得更加重要。建立DRC基地，就是要把设计的所有资源聚合在一起，优化配置首都丰富的科技与设计资源，构筑起一个市场化的资源共享模式，从而促进和推动中国工业设计的发展。”中国工业设计协会常务理事、北京工业设计促进中心主任陈冬亮说。随着基地的建成运营，一个涵盖了设计创意实物化、设计培训、设计交流等设计资源协作所需元素的共性技术条件平台逐渐成熟。

据了解，仅在材料展示中心，就汇集了杜邦、通用高新材料集团、NCS（中国）色彩中心、北京新材料发展中心等4个最具有代表性的机构，收纳了目前世界上最先进的380多种材料、色彩样品。除材料展示中心外，基地还设有模型制作中心、逆向工程中心、会展中心等六大中心，而用于展示与交流的中国创新设计红星奖博物馆也投入使用。

让许多设计公司看重的，还有基地不断增强的孵化功能——基地不仅帮助入驻企业申报高新技术企业认证、中小企业创新基金，还通过提供各种优惠政策，帮助入驻企业吸引人才，提供参与国际合作与交流的机会。目前，DRC基地已与英国欧洲设计联盟（BEDG）、南韩设计振兴院（KIDP）正式签订了合作协议，并与众多国际设计机构建立了良好的合作交流关系。

据统计，基地运营以来，已有包括工业产品设计、网络动漫、视觉设计及电子媒体在内的40多家设计公司入驻，孵化面积达100%。

创意设计对于上下游产业的影响无疑是深远的。正如陈冬亮所说，工业设计正在成为中国实现从制造走向创造的重要推动力之一，而DRC基地所做的，正是将游离、分散的资源紧密聚集，成为产业飞跃最有力的支撑。

北京寻找到了适合自己的文化创意产业发展的有效路径。2007年，北京市文化创意产业资产总额达7260.8亿元，比2006年增长17.9％；实现收入4601.6亿元，同比增长27.3％。北京市文化创意产业已经成为首都经济增长的新亮点、社会发展的新引擎和城市形象的新符号，全市初步形成了以特色文化资源为依托、体现差异化竞争的区域协调发展格局。  

然而，正如“世界文化创意产业之父”约翰·霍金斯的概括，“创意，本就是一个动态发展的概念”。北京文化创意产业的发展在不断带来惊喜的同时，留给人们更多的是想象与期待。