开发文化旅游新项目

现场茶艺表演、“京八件”点心、身穿对襟衫的“店小二”卖糖葫芦……在第三届北京国际文化创意产业博览会的5号展馆里，京城著名的文化旅游景点———老舍茶馆“十八般武艺”齐上阵，他们重点推荐的活动是“消寒季”。

“进入寒冬时节，我们结合老北京九九消寒与中国福文化习俗，推出了这个活动。”北京老舍茶馆有限公司总经理助理杨欣宇说，“喝腊八粥、贴福字，从‘一九’冬至敬老、‘二九’腊八、到‘九九’书九画九，每个阶段都有相应的民俗活动。”

张登保老大爷对此很感兴趣，“我们老北京人过去有这个习俗，现在都淡了。老舍茶馆的这个活动又勾起了我的回忆，改天得带着孙女去感受感受！”

“像这样专程来体验消寒季的客人不在少数。”杨欣宇说，“看固定的演出，喝茶聊天，客人总有厌倦的时候。根据不同时令，结合文化创意，开发不同的项目，不断带给客人新鲜感，才能吸引客人。”

这种应“时”而动，结合时间、季节推出的旅游项目，在本届文博会上并不鲜见。内蒙古自治区带来了冰雪那达慕等一系列推介活动，青海、西藏也带来了冬季旅游项目。

更大的“时”，则是时事。自2001年申奥成功以来，推动北京旅游业发展的第一动力就是2008北京奥运会。在这7年间，北京旅游发展迅猛。从2001年到2007年，北京入境游客累计增长52％，达436万人次，旅游外汇收入累计增长55.3％，达45.8亿美元；国内游客累计增长30％，达1.43亿人次，国内旅游收入累计增长98％，达1754亿元；旅游总收入累计增长86％，达2103亿元。目前，北京旅游业年增加值已占到北京GDP的6.9％，成为促进首都经济发展的重要组成部分。

北京奥运会的成功举办，让奥运元素给北京旅游带来了巨大的推动作用。据统计，今年国庆黄金周期间，北京旅游总人数达到802万人次，同比增长35％；特别是奥林匹克公园，7天接待了242万人次，单日最高游园人数突破52万人次，成为北京旅游热点区域。

“这种拉动作用还将持续。根据国际惯例，奥运旅游营销‘前七后四’，申奥成功到奥运会举办有7年，奥运会举办到下一届之间有4年。”奥运经济研究会副会长李庚说，“北京对前7年的把握相当成功，后4年我们还要抓住时机，深入挖掘，开发出更多更好的文化旅游产品。”

记者在文博会上看到，许多景区都还在做奥运文章。故宫展区带来了“紫禁城里的运动会”系列产品，包括咖啡具、茶具、冰箱贴；老舍茶馆推出了奥运茶系列，吸引了不少观众驻足。在旅行社创意旅游产品上，仅奥运旅游就有奥运场馆游、奥运文化游、奥运新兴景观游、奥运体育休闲游、奥运北京周边游等20余条线路。

此外，北京还鼓励城八区开辟以名人故居、胡同和传统街区为核心的历史文化旅游区，利用家庭、院落、街道推出国际旅游访问点，形成系列特色京味文化旅游产品。

拉长文化旅游产业链

除了奥运元素，北京可供旅游业利用的文化因素数不胜数。北京既是首都，拥有天安门、人民大会堂，又是历史文化名城，拥有长城、故宫、北海等古迹。现在更新添了奥运场馆、新央视大楼、新航站楼、新北京南站、国家大剧院等地标建筑。

据北京市旅游局副局长顾晓园介绍，目前北京的旅游文化创意产业主要有创意旅游商品、旅游文化演出和旅行社创意旅游产品3大发展方向。

拿创意旅游商品来说，本届奥运会设计出5000多种奥运特许商品，毛绒玩具，手机链、手机座、铅笔、首饰，应有尽有，深受游客喜爱。今后，北京还将在旅游景区推出“北京礼物”专营店，推出“北京礼物”品牌。2009年力争覆盖北京3A级以上所有景区，推动北京旅游商品的品牌化、连锁化发展。

在旅游文化演出项目上，目前各个景点纷纷推出自己的代表作，北京之夜、功夫传奇，天桥杂技、湖广会馆的京戏，都十分精彩。今后，北京还将鼓励推出具有民族特点、北京特色、质量上乘的原创文化旅游演出剧目，扶持若干个品牌实景演艺剧目、大型歌舞剧目、传统特色演艺剧目和京味文化演出剧目。

不仅是北京，全国许多地区都将文化与旅游业的结合作为旅游业下一步发展的重点。宁夏的镇北堡影视城，由于拍摄过众多知名影视剧，游客对电影拍摄的场景、使用的道具津津乐道，游兴大增。而在文化旅游业起步较早、发展较快的云南省，《印象丽江》、《云南印象》、纳西古乐等文化活动与秀美的自然风光、独特的风土人情结合在一起，成为吸引游客前往云南旅游的重要因素。2007年，云南实现旅游收入580多亿元，约占全省GDP总额的12.3％。

据介绍，目前我国平均每人每年出行1次，而在欧洲国家是8次、美国是9次、东南亚国家普遍为2到3次。可见，深入挖掘文化创意、发展文化旅游市场，我国还有着相当广阔的拓展空间。