卡通形象背后，实际上蕴藏着一种重要的营销手段和赢利模式。究竟什么样的营销能够提速我国动漫产业的发展？北京大学文化产业研究院区域文化产业研究中心副主任成波接受了《中国产经新闻》记者的专访。

《中国产经新闻》：动漫产业是否会是中国产业突破的重要领域？如何启动这一产业？

成波：我觉得这个还是会有一个漫长的过程，在中国制造到中国创造的过程中，还有一个环节就是中国设计，制造到创造的环节跨越是非常大的，不能一蹴而就。

目前我们的设计能力不强，就是说在你有一个好的创意的时候能否把他变成精品的动画。因此，产业转型应该有一个更加现实的考量，就是我们应该在设计的领域踏实地往前走。

《中国产经新闻》：动漫属于文化创意产业。如何使工业界和产业界赢利点结合得最佳，需要整合营销。您认为目前中国动漫产业在营销方面存在哪些问题？该如何解决？

成波：这个是动漫产业非常欠缺的一个方面。其实真正优秀的产品应该能够应对市场上的一切问题，在国内市场上电视剧同样面临盗版和频道的问题，为什么电视剧就能够赚钱，而动漫不能赚钱。其实最重要的问题还是懂不懂得营销。

很难有一个片子能够通过20级的片子来热销它的衍生产品，以美国的一部动画片为例，他们一部片子一般标准有52级，而这52级将会在一年里播完。国内的片子大概在20~40级之间，而播放的时间也就是20~40天播完，那么你如何在这么短的时间让孩子们看热，短短的20~40天可能孩子们刚刚熟悉你的动画片，动画片却演完了。你的产品的影响力周期不足以使你的衍生产品产生效应。影响力还没有达到能够卖出衍生产品的时候就戛然而止。这就是动漫产业一个细微的现状，也恰恰是要命的环节。

《中国产经新闻》：有人认为，动画片不过是玩具的广告。您如何看待这样的观点，从产业的角度看，动漫和玩具产业之间的关系如何？

成波：动漫是玩具的广告这个观点很幼稚。动画片是人类在创意领域最具有最广泛空间的一种文化形态，首先它是图像化的，图像是文化表达的最流行的方式，它具有多种生产方式，可以是手工的、电脑的、泥塑、剪纸等，它是目前创意空间最广泛的文化表达方式，它不单是创意美术内容的情绪消费而且提供故事寄托情感，在中国更多是孩子们看动画，因此动漫是孩子们最重要的精神家园。

我们做动画的人应该给孩子提供一个美好的精神家园，所以它远远不是一个广告的价值，然而动漫与玩具的关系应该是一个相互促进的，动漫为玩具注入了更多的精神价值，这个精神价值有别于玩具带来的实物价值和功能价值，在新经济成分里面这部分精神价值是其核心成分，它的精神价值远远大于它的实物功效。同时，玩具也为动漫的精神价值的延展提供了一个实物空间。