中国社会科学院文化研究中心副主任　

2008年下半年以来，美国次贷危机引发国际金融危机，并不断向实体经济蔓延。我国文化产业界也在认真地评估金融危机对于我国文化产业发展的影响。我认为，短期内会对中国文化产业产生一些冲击和影响，但从中长期的发展来看，将推动中国经济加速转型，改善文化产业发展的宏观环境。我们应该抓住这次经济转型的机会，推动文化产业实现新的发展。

总体而言，相比较其他经济领域，国际金融危机对我国文化产业的影响并不太大，可以从3个方面看：一，从供给面看，我国文化产业没有对国外文化资本全面开放，受影响程度有限。二，从需求面看，我国的文化消费市场近年来本来就启动不足，文化产业实际上对消费环境的敏感度较低。三，从出口面看，我国的文化产业虽然近年来融入全球化的速度大大加快，但是总体上还不是一个出口依赖型产业，相比较其他行业受到国际市场影响较小。

根据《中国文化产业发展蓝皮书》中的测算数据，目前我国的人均文化消费水平只达到了发达国家的四分之一，文化消费潜力远远没有释放出来。中国的第三产业整体发展程度也低于相同发达国家约10个百分点左右，以文化产业为代表的“新兴服务业”远没有发挥出应有的作用。

值得注意的是，有的领域会出现金融危机推动文化产业转型的积极态势。比如，出版和广电等传媒领域看上去受到的冲击比较大，但数据显示，由于近年来我国互联网发展提速，新媒体在技术和商业模式上获得突破，新媒体广告量在迅速提升。又比如，电影业受到的影响会小一些。“豪华大片”式的商业模式将会遭遇市场的冷落，降低票价走大众化路线将获得新的发展生机。美国好莱坞在上世纪30年代经济大萧条时期，获得了巨大的发展机会，一个很大的原因是电影公司抓住机会，大幅度降低电影票价，发起5分钱平民电影运动。再比如，演艺业受到影响相对也小一些。高营利性商演会减少，却可能将演艺业推向一个真正的大众消费时代。像北京现在正大力发展小剧场话剧，3万、5万的投资，30元、50元钱的票价，演出3至50场就能收回成本，是大众乐于接受的消费。这种大众化、低成本、小规模、高原创的演出活动的兴起，可能改变演艺业的传统格局。

以上分析说明，金融危机对于我国文化产业的影响是双重的，对产业发展现状的挑战蕴含着新的业态、新的商业模式、甚至向新的产业方向发展的可能，因此既是挑战也是机遇。我们需要做的就是，认清发展趋势，以创新谋出路，将危机造成的损失降至最小，促使可能的机遇尽快变为现实。

首先，今后5至10年将是中国经济大转型的时期，将进入服务业、特别是新兴服务业唱主角的时代，我们应该进一步深化文化体制改革，为中国文化产业的大发展做好准备。在保增长、扩内需、调结构的过程中，是有利于文化产业发展的。因为启动内需肯定就会启动文化产业的消费市场发展。其次，今后5至10年将是中国制造业大转型的时期，“中国制造”走向“中国创造”将成为主旋律，我们应该及时调整文化产业的战略发展方向，为此做好准备。其三，今后5至10年将进入中国居民消费水平升级和消费结构大转型的时期，文化产业的发展要从业态创新和商业模式创新上寻找出路。