摘要：昔日盐场 今日胜地 音乐文化带动创意产业发展　　

　　萨尔兹堡昔日以产盐、卖盐为生，如今靠着莫扎特，变成举世闻知的城市，赚进大笔观光财，创造出6600个工作机会，每年举办4000场文化活动，还被美国的旅游杂志票选为欧洲前5大最受欢迎的城市。 　　

　　丰富的音乐文化孕育了莫扎特，更带动二十一世纪创意产业的发展，为奥地利带来财富。 　　

　　“当!当!”晚间7点，莫扎特家乡所在的萨尔兹堡，两三百名名观光客顺着圣彼得教堂钟声的方向，涌进修道院，排队入座，准备享受一场音乐飨宴。 　　

　　扮成十八世纪模样的乐团奏起莫扎特歌剧的《唐·乔凡尼》《费加洛婚礼》，女高音、男中音穿着戏服，引吭高歌，重现剧中人物的喜怒哀乐。　　

　　不巧，第一小提琴手拉错好几次音，露出尴尬的笑容，这却无碍整体演出，台下听众依旧闭着眼、点着头、打着拍子，细数每个音符，沉浸在美妙乐章中。一曲结束，报以如雷掌声，叫好声四起。　　

　　用手机“呼叫”莫扎特 　　

　　莫扎特是奥地利创意产业的显学，这样的音乐会在当地多得无法细数。今年是莫扎特250周年诞辰纪念，也是奥地利音乐产业最受瞩目的一年，全世界正把焦点放在他们身上。　　

　　和往年不同，今年的欧洲特别冷，即使是早春，仍下着雪。今年的维也纳也和过去不太一样，街道虽然没有浮夸突兀的广告，却出现了50个红色地标， 一个导游正对着观光团解说“Calling Mozart”(呼叫莫扎特)字样的意义。原来用手机拨打地标上的号码，就能知道莫扎特当时在那里的事迹。　　

　　“莫扎特丰富了我们的文化”，“我不弹琴，但是我爱古典音乐”，“莫扎特是奥地利的象征”，奥地利人只要谈起莫扎特，脸庞就亮了起来，洋溢着自豪的神情。　　

　　莫扎特品牌有多值钱?奥地利观光局长阿瑟?欧伯瑞估算，价值达50亿欧元。如果拿去年奥地利人均所得的2万9590欧元来换算，一个莫扎特，相当于16万奥地利人一年收入的总和。 　　

　　观光是莫扎特创意产业的重要一环。　　

　　萨尔兹堡昔日以产盐、卖盐为生，如今靠着莫扎特，变成举世闻知的城市，赚进大笔观光财，创造出6600个工作机会，每年举办4000场文化活动，还被美国的旅游杂志票选为欧洲前5大最受欢迎的城市。 　　

　　萨尔兹堡市政府的年收入中有1/4来自观光，莫扎特是最大贡献者。 　　

　　“没有莫扎特，就没有今天的萨尔兹堡，莫扎特让全世界都看到萨尔兹堡。”市长汉兹?舒登曾对奥地利媒体这样说。 　　

　　“今年是莫扎特纪念年，我们希望靠他吸引200万名观光客，营业额能到4亿6000万欧元，比去年多5%-10%。”萨尔兹堡观光局公关经理玛莉亚?艾顿多芙的这句话，道出萨尔兹堡的野心和对莫扎特音乐活动的期望。

　　莫扎特品牌让15万人口的萨尔兹堡市引来13倍人口的观光客。现代的市民也要靠这位古人，让创意商品行销全球。　　

　　旅游业用足莫扎特　　

　　去年6月，一部关于莫扎特的短片在美国洛杉矶国际影视展绽放第一个亮点，今年，许多国家的电视观众都感受到了。　　

　　奥地利电视导演寇特·傅敦以莫扎特生平为主题，拍摄3分钟观光广告，镜头带着观众欣赏莫扎特住过的维也纳、萨尔兹堡，以欢愉的庆生气氛，交错、对比今昔，配上改编成现代乐风的莫扎特乐曲，手法独特。　　

　　“这部片让我想去奥地利。”这是一位评审的评语，其它评审也对时空转换的跳接镜头印象深刻。　　

　　宣传目的达到了，该片在30件参赛作品中脱颖而出，在旅游观光类赢得金摄影首奖。 　　

　　博物馆也是莫扎特创意产业的一种表现形式。他在维也纳现存的唯一住所是栋5层楼建筑，经过一年多的翻修，今年1月底开幕。入口处的黑色侧影让人觉得莫扎特就在身边，一层层回廊带人走进十八世纪的社会景象，看到他爱下棋的一面。在大雪纷飞的早春，参观人次已有3万名，馆方认为，到了夏天，游客将会增长两倍。

　　一幅用白云堆砌成莫扎特绑着发束的侧面图，成为维也纳国家歌剧院的最大招牌，附近的小贩穿着戏服，不畏刺骨寒风，向游客兜售当晚的音乐票。　　

　　为了今年的莫扎特年，萨尔兹堡花9000万欧元，3年前就着手准备。政府找来美国设计师，重新装修莫扎特的故居。　　

　　这座故居博物馆展出250年前，莫扎特出生的房间，他的戒指、用过的钢琴复制品，墙上挂满了他和家人、朋友们的画像，一间间地展示，也把时光拉回到十八世纪。　　

　　离故居不远的莫扎特广场，有164年历史的莫扎特雕像变得很干净，累积多年的铜锈不见了，大理石基座也很白净，原来政府花了4万5欧元清洗。早春的积雪还没化去，却阻挡不了观光客的游兴，纷纷在雕像前拍下“到此一游”的相片。 　　

　　奥地利的“注册商标” 　　

　　雕像附近的新景象，也是创意产业的另一个亮点。 　　

　　Mirabell巧克力公司做了100颗直径160公分的大球，成为国际媒体的报导焦点。球面图案呈现莫扎特的一生和恋爱史，在萨尔兹堡市区展示。这些大球让人想起包着开心果的巧克力球，这是莫扎特创意商品中最有名的。　　

　　其实，莫扎特的创意商品在十九世纪中叶就出现了，当时的萨尔兹堡开始萌生莫扎特保护意识。在雕像揭幕之后，陆续出现莫扎特巧克力蛋糕、莫扎特鞋油。1890年，甜点师父保罗?傅斯特用小棒子做出第一个手工巧克力球，100多年来，有好多家业者跟着模仿，因为傅斯特没有申请专利，谁是正牌货一直争论不休。 　　

　　二次大战之后，掀起一场从奥地利打到德国的知识产权官司，直到1996年，傅斯特的曾孙和一家业者3次对簿公堂，他终于获胜，成为唯一能写上“原创萨尔兹堡莫扎特球”的业者。为了强调原创，他只在萨尔兹堡3家自营店贩售，还在网站上画图公开制作过程。

　　到了二十一世纪，只要不涉及专利，冠以莫扎特之名或画着侧面像的商品更多元了。莫扎特牌香肠、奶酪广告，塞满电视节目空档。 　　

   百年老店今年也没缺席。有300年历史的Augarten瓷器公司，今年推出4组莫扎特图案杯盘；创立超过百年的皇家饭店顺势推出25欧元的莫扎特蛋糕，预计最少能卖4000个。以装饰艺术见长的Frey Wille公司，则推出莫扎特弹琴的戒指、项链等饰品。　　

　　“莫扎特是我们的国宝、奥地利的注册商标。”身兼奥地利创意经济协会理事长的立法委员凯瑞娜?费兹曼这样解释。 　　

　　公厕里的歌剧 　　

　　但追溯起来，莫扎特靠什么环境才能养成?其实和根深蒂固的文化背景有直接关系。 　　

　　“上之所好，民之所向”。原本是上流社会的音乐，后来变得平民化，成为奥地利人的生活元素，得溯及18世纪哈布斯堡王朝的玛丽亚?德勒莎女王。 　　

　　喜爱歌剧的她带动音乐风潮，1762年歌剧“奥菲欧与幽丽狄彩”在皇宫上演，风格异于当时流行的意大利美曲，是维也纳成为欧洲音乐中心的原因之一。 　　

　　这位女王还是发掘莫扎特的星探。 　　

　　他6岁那年，到美泉宫在女王面前演奏，深得赞赏，被抱在怀里，神童之名不胫而走，这段佳话至今还能在美泉宫展示的油画中看到。皇室爱好音乐，她的16个孩子都谙乐器，维也纳因而也成为音乐家聚集的地方。 　　

　　萨尔兹堡的夏日音乐节举世闻名，横跨萨河的桥梁，架着好几个扩音器，传来交响乐声，漫步桥上，衬着优美乐章，眺望壮观的阿尔卑斯山，行人不自觉放慢脚步，享受优闲时光。到了晚上，广场拉起布幕，免费播映数年前表演的音乐节目，供人驻足欣赏。　　

　　在政府补助下，奥地利儿童学乐器，享有优惠，即使请家教，钟点费约25欧元。世界级音乐家会以到奥地利表演为目标，当地人从不担心错过什么大师。顶尖的维也纳国家歌剧院一年约有300场表演，节目从不重复，坐的听众要买门票，楼上则是免费的站票，受学生喜爱。 　　

　　200多年的传统延续下来，到了今天，音乐已经是奥地利人生活的一部分，连上厕所也要听交响乐。 　　

　　维也纳地铁站出现歌剧公厕，站在门口就能看到歌剧院豪华包厢的图画、聆听美妙的圆舞曲、遐想舞池的华丽。 　　

　　“创意使我与众不同” 　　

　　丰富的音乐文化如同奥地利的DNA，在创意产业的血脉中不停复制，正以不同风貌出现。 　　

　　创立178年的知名钢琴公司蓓森朵夫，标榜是维也纳音乐文化，有九成产品销到国外。 　　

　　翻开经贸杂志，一张跨页的大照片，展示着一架银白色铝合金脚架、暗灰色金属漆的平台钢琴，这是保时捷设计师的杰作，兼具古典气质以及跑车流线造型，赢得了2004年德国Reddot设计奖。

　　全球最大的水晶公司施华洛世奇也替蓓森朵夫设计钢琴。在灯光照射下，镶着8000颗水晶的琴身，散发炫丽光彩，琴键两侧镶嵌上百个切割面的水晶，不同角度呈现多种折射光线，让人无法直视。当音乐遇上设计，售价可提高到35万欧元。 　　

　　“创意使我与众不同。”酿酒师威利?欧皮兹顽皮地眨着眼睛说。根深蒂固的音乐文化，让葡萄酒也变成音乐创意商品。平常就爱听古典乐曲的欧皮兹， 常年在酒窖听到葡萄汁在橡木桶发酵的“咕、咕”声，心血来潮，录下这些声音，开始编辑，最后以四重奏、六重奏为名，发行《葡萄酒之音》CD。　　

　　“咚、咚、咚”，CD发出葡萄汁发酵时快慢不一的节奏和声音，像拿着鼓锤敲打玻璃瓶子，自成清脆的旋律。欧皮兹身材壮硕，却心思细腻，这张具巧思的CD成功行销他的酒，让外国人产生好奇，使得八成产品能卖到国外。 　　

　　丰富的音乐文化孕育了莫扎特，更带动二十一世纪创意产业的发展，为奥地利带来财富。