第五届文博会系列报道
         

艺术授权：制造业的“点金术”
        国际商报记者   王 屏

英国创意产业之父约翰•霍金斯曾经说过：“中国缺的不是创意，而是创意商品”。创意商品从哪里来？艺术授权就是很好的途径。

将于11月17日~21日在北京798艺术区举行的第五届文博会2010国际艺术授权博览交易会，将告诉你什么是艺术授权，艺术授权怎样提升制造业的附加值，又如何促进产业升级。

制造业利润的魔杖 

 “艺术授权”是一种新型的文化创意产业模式，主要涉及艺术作品的知识产权。艺术家作品的知识产权有多种商业用途，包括复制、公开展示、改作、出租等。当复制技术建立在数字技术的基础之上，艺术授权产业就使文化产业向传统产业延伸了。当艺术家作品通过一连串的授权应用之后，版税便源源不断地产生。授权商通过授权得到其应有的报酬，并将版税回馈艺术家，使艺术家、授权代理商及被授权厂商获得三赢，并让一般大众能够以平价享受艺术化的优质生活。
 艺术授权正在成为中国文化创意产业的新亮点。在上海世博会上，中国的艺术授权商品大行其道。一款表面印有齐白石著名画作《雀跃樱桃》作品的旅行箱吸引了中外游客。跳跃的樱桃、浓烈的酒红，齐白石93 岁高龄的作品被演绎成充满创意的时尚。而成就这款旅行箱的，就是“艺术授权”。传统制造业就这样被“点石成金”，商品价格涨了许多，销售更是火爆。
 艺术授权领域的经典案例不胜枚举。其中日本艺术家村上隆与LV合作制作的樱花包，让LV成功打入年轻群体的故事更是脍炙人口。
  2010国际艺术授权博览交易会是由文博会组委会办公室、北京文化发展基金会联合主办的。这个博览会将以1000平米的场馆，携手国际一线品牌，共同打造“品牌展示区” 和艺术授权产品情景式展示区（artkey home）。据介绍，艺术授权品牌展示区将首次尝试艺术与品牌的深度结合，通过“艺术授权”增加品牌的艺术内涵、人文气息，拉近人与艺术、人与美之间的距离，使艺术与产品共赢。届时，国际知名品牌通过艺术授权研发的系列产品，如“科勒”卫浴系列产品等，使人耳目一新。
 本次国际艺术授权博览交易会最大的亮点是：特设艺术授权产品情景式展示区artkey home。上百件以“艺术授权”商品为元素的“生活体验样板间”将出现在大家眼前。样板间以“艺术授权生活家居”为设计理念，划分为四个开放式的展示区域——卧室、书房、餐厅、客厅，参观者不但可以从中了解艺术授权的理念，而且可以在体验区留影互动，品味艺术授权融入生活的乐趣。
 国际艺术授权博览交易会一边联接上游艺术家市场，代理其艺术资源，使其获益；另一边联接下游传统制造业厂商，使其通过艺术授权走向蓝海，提高商品的竞争力和利润空间。

以制造业为载体推广中国文化

 艺术授权产业在西方已有30多年历史，产业形态已经发展得比较成熟。根据《代理经营杂志》（License Magazine）的产业年度报告，2005年，在全球艺术授权产业最发达的美国，“艺术授权”所带来的生产总值为180亿美元。艺术授权在亚洲还属于新兴产业。金融危机使欧美艺术授权市场受到较大影响，然而中国大陆市场规模却在不断扩大。

文化借助产业的、商业的力量才能更好地走出去。中国作为世界生产基地，能够生产出高质量、低成本的产品，这是中国发展授权业的优势之一。借艺术授权之力，提升中国产品附加值，扩大对外文化贸易，将给中国文化创意产业发展提供一条新路径。

据了解，2010国际艺术授权博览交易会以推广中国文化产品，促进授权交易为宗旨。还将选择大陆优秀艺术授权产品及厂商输出到台湾文博会，再将台湾优秀艺术授权产品及厂商输送到北京文博会，打造大陆和台湾的文化创意产业桥梁，使两岸深入交流，共同分享发展文化创意产业的经验，促进两岸文化创意产业的合作与发展。

本届交易有100多家厂商和艺术机构参展，其中大半厂商表达了参与授权交易的意向。