第五届文博会展览综述

 

   第五届中国北京国际文化创意产业博览会将于11月18日~21日在北京举行。本届文博会的展览会分为主展场和分会场两部分。主展场在中国国际展览中心，总面积6.5万平米，分别设立18个不同主题的展（区)。分会场遍布京城，包括网络文化、版权贸易、文物、图书、工业资源再利用、当代艺术展览交易等。北京朝阳区、西城区、大兴等多个区县将举办各种文化创意活动，其中有：潘家园非物质文化遗产手工艺品交易博览会、中国图片产业发展论坛暨中国当代杰出摄影家精品典藏展、中国3D技术与创意博览会、中国工艺精品展等。

 

    本届文博会展览新意盎然，着力四个提升。

 

以新求实：整体集聚提升展览招商力（小标题）

文博会展览将以清晰的产业链整体集聚文化产业上、中、下游发展的新模式，展示新文化实体、新文化业态、新文化项目，新发展理念，以及多种产业融合的新成果，营造浓厚的创意氛围，突出商业价值，吸引全球商家。

 

   “十一五”期间，特别是在金融危机背景下，中国文化体制改革、文化资源重组与整合取得了重大进展，一大批在近年文化体制改革中成功转企改制的新文化实体，包括在广播影视、新闻出版、文化传媒、动漫、游戏、网络文化等领域起龙头作用的文化企业，将展示全产业链的创新成果。比如，在文化体制改革中重新整合的北京广播电视台，首次集合旗下14家品牌整体亮相，全面展示传统广播电视和新媒体融合发展趋势下广电产业清晰完整的产业链条，从内容采编制作、播出传输、节目研发到影视音像制作和出版发行、大型活动策划组织、文化创意营销等产业形态一应俱全。

 

各地近年重点打造的国家级、省级文化产业功能区、集聚区和产业园将成为展会的主体。在整体展示园区发展规模、重点文化工程建设成果的同时，推出“十二五”期间具有重大示范效应和产业拉动作用的新项目。

 

展示原创文化产品，向附加值最高的产业上游进军，是本届文博会鲜明的导向。比如首次组团参展本届文博会的贵州省就把开发民族文化资源作为创新主题。“多彩贵州”不仅有扎染、蜡染、苗族银饰等民间工艺设计，而且在探索民族文化和动漫产业融合方面多有创新。天授赤道动漫公司将展示其正在研发中的“少数民族传统文化动漫共享资源库公共技术平台”；遵义奇利动画影业有限责任公司将为其自主研发创作的《奇利鼠》和《蝼蝼星球》等作品寻求合作商机。

 

一大批具有地方特色的品牌文化创新产品将汇聚文博会。中国礼仪休闲用品创新设计展充分体现行业权威和专业实力，该行业一批重点产区浙江、广东、福建、江苏等省市县区的地方政府、全国性专业行业协会、专业委员会组团，行业骨干企业积极参展。中国礼仪用品工业协会“中国礼品休闲用品采购中心” 将在现场组织线上贸易体验活动。

 

台港澳首次齐聚文博会。澳门文化创意产业首次在文博会整体亮相。12家在当地有代表性的文创团体和企业将推广澳门文创品牌，扩大交流。香港贸发局将展出近年在推动香港文化创意产业和现代服务业发展所取得的成果，着力搭建两地文化创意产业合作与沟通的桥梁。台北展团深层次拓展两岸文创产业合作。自2008年首次登陆文博会以来，台北展团今年连续第三年以4000平米的“台北文化创意主题馆”形象和规模，全面展现台湾文化创意产业发展的整体态势，推出当地优秀文化创意企业和作品。与首次参会不同的是，参展已不再满足于现场的展示交易，以拓展两岸文化产业深度合作为主题的展览、论坛、合作项目推介、洽谈签约将在展场内外全面展开。其中包括“台北主题馆买主贸易洽谈会”、“京台文化创意产业交流论坛”、“北京前门台湾文化商务区参观、考察、项目推介”等系列活动。

 

北京朝阳区、西城区、东城区、海淀区、大兴、顺义等北京十多个多个区县组成的集聚区展馆及分会场活动既丰富多彩又扎扎实实。引人瞩目的是：这些地区发展文化创意产业的积极、主动、自觉，反映在展览活动上，就是理性与成熟。他们不约而同地依托历史文化，融合现代科技，大力发展与自身功能相适应的文化创意产业，把保护历史风貌、提升城市文化内涵与发展文化创意产业作为一个有机整体统筹兼顾、协调推进。同时，又努力打造发展环境良好、产业链条完整的文化产业集群。朝阳区以“集中展示、整体推介、以展促商、推进发展”为总体思路参展，1200平米展区集中60家文化创意集聚区、重点产业基地、重点企业和重点招商项目，重点推出凤凰国际传媒中心、朝阳规划艺术馆、国棉文化创意产业园、东亿国际传媒产业园、1958世界创意工场、1919国际影视传媒产业园、1292中国传媒岛、751时尚设计广场等新的招商项目。

 

以合作求裂变：跨界融合提升产业竞争力（小标题）

    在本届文博会上，文化创意产业的新面貌实际上是产业的跨界融合造就的。文化创意产业与高科技的紧密结合，催生出全新的文化业态和文化产品。新一代数字电视、移动多媒体电视、网络广播电视、手机广播电视、户外电视大屏、数字出版物等新媒体，三网合一，三屏合一等新模式，注入高科技含量的文化制作、包装、传播手段及应用成果纷纷亮相文博会。

 

儿童动漫产品成为文博会动漫游戏展的新亮点。迪生动画科技有限公司将带来两款极具互动性的展品，其中无纸动画制作软件，为孩子设计自己的动漫作品提供了可能。北京帷幄昊合数字娱乐科技有限公司将带来全新的互动型学习平台“文字国乐园”，孩子们可以和家长一起认字识词、互动聊天、休闲娱乐，执行各种有趣的学习任务，畅游奇妙的汉语世界。高等教育出版社（集团）推出龙娃安全教育发声地垫，使传统书本和玩具巧妙结合，引导孩子们自己动手，独立学习。

 

   辉煌动画组织刚刚荣获全国首届动漫衍生产品设计开发大赛最具产业价值奖的《三国演义》系列衍生精品、《三毛》系列动漫衍生精品等参展，央视动画百部原创动画寻求合作。吉林动画学院将展出4D动感电影《生命之种》，2010年上海世博会吉林展馆项目大型4D环幕电影《乡亲》，也将亮相文博会。一批动画企业在重视动画生产的同时更加关注动画片的品牌建设、市场运营和衍生品市场开发，尝试构建健康完整的动画产业链，为建立契合中国国情、接轨国际市场的中国动画产业新模式和新秩序而努力。

 

可以说，服务于生产者能使文化产业获得最大的发展空间。 文化产业的跨界融合，更是在合作中产生了裂变效应，极大地推动了制造业、服务业的升级发展，在当前中国调整产业结构，转变经济发展方式过程中的作用日益重要。

 

本届文博会集聚文化创意相关产业十余个门类同台展示交流，凸显文化产业正在与制造业、服务业融合，带动和提升第二、三产业发展的趋势。设计创意展览将突出北京“申报设计之都”和展示设计成果。设计与城市、设计与产业、设计与公众、设计与世界4个板块全面展示北京优秀的设计思想与设计实践、设计产业的发展和城市综合竞争力。重点展示中国设计交易市场、设计创新提升计划以及从中受益的一大批企业，显示研发设计机构与生产制造企业开展工业设计对接合作，提升企业品牌价值，促进企业经济增长方式转变的重大成果。“中国设计红星奖”，在加速中国设计国际化方面功不可没。数十件获奖作品则集中展现设计创意对推动高端制造业发展和提升产品附加值的重要作用。

 

文化旅游景区与旅游商品展、体育产业展和中国休闲礼仪商品博览会将突出展现文化艺术与旅游、体育休闲娱乐等传统服务业的融合发展。

 

北京在全国率先推出出版原创推新工程，出版与版权展区将集中展示骨干企业最新发展成果：国有出版企业做大做强健康发展，数字出版和新媒体异军突起，重点出版工程成就显著。第三届中国国际版权博览会设立百年中国著作权法展区、创建版权示范城市展区、行业综合展区等。展示版权成果，拓宽版权市场渠道，促进中国版权产业交流、交易，推动文化与现代服务业的融合。其国际展区将推动中国与国际版权的全方位合作，增进中外版权文化产品的交流，推动在线音乐出口，加快版权走出去的步伐。

 

以“礼”与“节”承载创意：提升文化消费力（小标题）

如果说，文化产业链的上游和下游最有价值，那么在下游，在消费环节，文博会展览将举办丰富多彩的创意活动，以引导大众文化消费。

 

    北京礼物展将集中展示首次面向全国30多个省区市征集的“北京礼物”旅游商品，涵盖旅游纪念品、日用创意品、商务礼品、国宾礼品、政务礼品、艺术收藏品六大类。“北京礼物”的概念是对北京旅游纪念品的创新，是由北京特定生产或反映北京元素、体现北京文化的商品。据介绍，“北京礼物”是在全国率先探索的一种模式，是为形成“中国礼物”，达到可持续发展的一种具有规范化生产和经营的一种特殊产品。作为“北京礼物”之一的新北京十六景金、银章将首次亮相本届文博会。为吸引更多的观众关注“北京礼物”，还将举办“北京礼物”颁奖典礼及授牌仪式，为在“北京礼物”评审活动中获奖的16项金银铜奖作品和14项“北京礼物”授权作品（共30个奖项）颁奖，并为其他获选“北京礼物”称号的作品授予“北京礼物”铜牌。这些作品将被授予“北京礼物”特许商品资格，允许打上“北京礼物”的标识在北京礼物店出售。

    中国礼仪休闲用品创新设计展馆以“礼品承载文化，休闲改变生活”为主题。为了培育国内市场，一大批出口休闲产品将在现场组织观众参与体验。

 

   体育产业展将设立专门的体育生活展区，推广体育赛事和大众休闲体育项目。体育生活展区以“运动让生活更精彩”为主题，展示、培育新型体育消费市场，倡导时尚休闲健康的生活方式，实现体育、经济、文化的多领域融合。其中，彩票活动区将展示一个完善的产业系统、逐渐丰富的各类玩法、逐渐扩展的网点覆盖区域等各方面内容。设置开奖互动区、体验彩票现场销售区，通过现场购买体育彩票，感受购彩带来的乐趣。户外运动推广区则展示远足、垂钓、登山等多种户外休闲运动形式的体育用品。

 

文物及博物馆相关文化创意产品展以具有明清皇家风格的“博物馆长廊”形象，将十余个博物馆融为一体。该展区将打破以往静态展示方式，首次在“博物馆长廊”设置公共表演区，将博物馆的展览展示与舞台表演结合，增强展览的艺术性和与观众的互动性，使观众直观、生动地体验各博物馆所承载的文化内容。北京大钟寺古钟博物馆展演的大型情景历史剧“天地同和”、北京大葆台西汉墓博物馆颇具中国古典风范的汉服走秀、大觉寺博物馆的禅茶表演等，都将在公共表演区一一登场。

   北京出版发行物流中心国际图书分会场将举办大型国际图书展示展销及图书收藏讲座、古籍拍卖品展、优秀出版物成果展、数码新品畅销品展销，展示电纸书、学习机、点读机、摄照及影音播放类产品。

首都大学生创意文化节，中国国际数字音乐节、中国网络文学节、中国国际影像文化节、中国国际数字娱乐节等活动，将更多地展示青年新锐的创意才能，启动消费力量。

 

借鉴世博形式：惟美时尚提升文博会吸引力（小标题）

 上海世博会激发了本届文博会举办者的飞扬的灵感，以高科技、惟美时尚的手段展示文化创意内容，提升文博会的吸引力。

文博会展览充分借鉴世博会的优秀展示手段，大量采用高科技的声、光、电，大量采用音频、视频，大量设计系列的体验式、互动性、参与性强的展示内容，包括3D数字沙盘、3D影片观映、互动娱乐、触摸屏技术、全息影像展示等。

北京朝阳区以“展示创意魅力，体验精彩朝阳”为口号，着力打造以“中国国际信息传媒中心”为主题的展示平台。包括中国移动谷、北京音乐产业基地核心区、传媒文化产业园、1919影视传媒产业园等新兴园区项目，以立体化电子沙盘，图片、文字、企业LOGO、全息影像、多媒体、项目沙盘、激光束等形式，整体呈现走廊的空间形态，给人以强大的视觉冲击。

   海淀展区突出科技与前卫，在设计上别出心裁，整个场馆以核心驱动力作为演绎的主题，风暴式的柱子支撑起整个展馆空间，四面犹如花瓣的巨大网格布不仅成为场馆装饰，而且巧妙地成为场馆自然分区。镶嵌在柱子上的彩幕，动静结合，五光十色，为海淀展馆营造出梦幻般的色彩。整体设计不仅展现了海淀对文化的新定位，而且预示文化创意产业在海淀的新发展。

 

如真似幻的电子动态版清明上河图一经在上海世博会展就引发了轰动效应，这幅中国馆的镇馆之宝的诞生地正是北京海淀，而它也是海淀数字媒体技术成果的最佳代表。在文博会海淀展区，近17米长，2米宽的电子动态版清明上河图震撼登场。而关于清明上河图的技术揭秘，既是全国首次，又将成为海淀展馆的最大亮点。

 

   体育设施展的展览方式推陈出新，创意无限。荷兰阿特艾斯（Art-ice）将在展会现场搭建人造仿真冰场，举行冰上运动表演和冰上体验活动。而铭星冰雪的人造飘雪设备将为展会营造雪花纷飞的浪漫意境。展商在展示自身开发创新的设备产品的同时，也为体育场馆的运营创新开辟了新的思路。

 

第五届文博会无处不创意。对于文化产业，其实形式就是创意，就是内容。还有，到处升腾的新理念，不也正是绝好的创意内容吗！