北京循光文化传媒有限公司（以下简称循光文化）自成立以来一直致力于文化创意产品的研究与经营，立足于本土文化题材，重视中国传统文化与现代教育的结合，与政府及企业合作，坚持为中国少年儿童创作有助于其身心成长的漫画、动画、游戏及周边产品。

　　申奥成功后，北京市提出“发展文化创意产业”，结合北京奥运对文化产品的需求，循光文化提出了《城南旧事》动漫电影及其衍生产品开发项目，希望通过商业运作，实现动漫电影的制作和发行，相关图书的出版，衍生产品的开发，以及带动旅游、文化交流，国际资本合作等多方面效应。预计总投资5000万元人民币，历时2-5年完成，项目总收入达到6600万元人民币。

　　本项目对北京市文化的发展具有十分重要的意义：它作为北京的人文名片体现了奥运“和谐、交流与发展”的人文主题；向年轻人弘扬和传播本国文学名作；其作者林海音在海内外文坛的影响体现了两岸文化和血脉的同根同源；它以创新的手法生动鲜活地再现老北京特有的文化风貌，带动北京南城旅游业的建设和发展；以国际化合作新模式发展北京的文化创意产业等。

　　《城南旧事》动漫电影是一部以林海音《城南旧事》为题材的彩色胶片动画片，影片为90-110分钟。影片用特定的富有创新性的手法再现老北京的质感，故事中将加入人物传记的成分，充分挖掘作者的创作初衷，发挥想象，为观众提供更加丰富的视觉和情感感受。影片将在尊重原著的基础上挖掘亮点，故事情节中加入英子的梦境和蒙太奇的效果，可以表现真人电影无法表现的内涵，而非电影版的简单重复。影片的制作模式是2D+3D。此模式利用电脑3D技术去模拟各种物体的体积质感，运动方式，避免了以往平面动画片中出现的动作不连贯，跳帧，动作不逼真等等弊端。且又将其尽可能渲染成平面动画的艺术感。

　　本项目的主要衍生产品是一套由本公司原创的三维陶瓷工艺品，它以中国陶瓷为材料，经过现代工艺烧制而成，分为大中小三套产品。大号制品是老北京南城城墙的雪景，中号制品是记录北京市民生活的四合院模型，小号产品是一套北京小吃模型。工艺品抽取电影场景为原形，制作成单品或成组模型，再现了电影中的人物形象和情节，相比其他动漫电影的周边，更加生动有趣，受人喜爱。其造型突破了传统的单一陶瓷造型，把建筑、人物、物品等综合到一件陶瓷制品上，体现了中国传统工艺和北京人文风情的，具有很高的审美价值和收藏价值。在奥运期间作为纪念品出售，相信会受到外国游客和本国收藏者的喜爱，将获得丰厚的销售回报。

　　在团队方面，公司将与国际知名制作人、导演、艺术总监、音乐总监合作，配合公司自身的优秀人力资源，将使《城南旧事》动漫电影成为国内动漫电影中的精品；衍生产品则邀请了景德镇著名的制瓷工厂，结合公司原创设计，体现中国传统陶瓷的精湛工艺和艺术水平。

　　影片的运营思路是本土题材、国际化操作。利用2008北京奥运的全球影响力和政府对动漫产业的支持政策，在国内外选择合作伙伴，这样既能提高影片的质量，又有利于影片的海外版权发行。电影的制作时期需要大量的投资，这个时期可能要持续1年到2年，因此在争取政府扶持资金的同时也需要国际资本的支持，这其中包括相关合作的国际公司的入股以及国际风险资本的入注。入股的公司会发挥其各自的优势为项目的制作、出版、发行、推广出力，使项目运作也得以国际化，同时保证了项目的收益。以往国内影片的海外发行均采用直接向海外版权商出售版权的方式取得固定收益，《城南旧事》动漫电影将尝试借助国际发行公司以向海外出售版权和分享票房利润的双重发行模式。同时加大推广力度，利用舆论优势和题材优势争取国外票房。

　　此项目的推广将借助电视媒体、平面媒体和网络媒体三大阵地对影片进行全面广泛的宣传，扩大影片的影响。其中：电视媒体主要是在前期向受众进行专业性及广泛性的宣传。主要包括：CCTV6的电影广告、首映式、导演及演员的访谈等；CCTV3则通过电影音乐的介绍和播出引导受众感知；CCTV1作为综合媒体，主要通过新闻和票房冲刺广告，从宣传的广度和多样性来传达信息。平面媒体是在前期和中期进行专业性和目的性的宣传，同时在后期展开与受众间的互动。主要包括：《读者》、《儿童文学》、《少年报》、《漫友》等。互联网媒体宣传主要是通过与知名门户网站合建主站，持续地定期地向广大受众推广项目的主题。互联网以其影响的广度、深度及互动性，可以迅速的反应出项目发展的情况反馈，如相关论坛的建立、网络调查以及利用网络媒体的特殊性通过文字和图片表达受众的感受和理解，可以产生深远的影响。特别是影片上映后的短期信息反馈，一方面有助于项目运作的调整，另一方面可以产生比广告更强大的宣传力度。
   
　　循光文化于2004年9月与《城南旧事》原著作者林海音后人签署动漫改编协议。协议授权循光文化可以利用原著小说进行动漫电影作品开发、制作成为动漫电影版，并取得播放、销售、发行DVD\VCD\录影带、电影拷贝、且享有网站点播权、网站下载权及因本动漫电影而产生的相关衍生产品与书籍。自协议签署日起，循光文化即开始了原著改编以及动漫电影前期准备工作。绘制了人物、场景设定图、以及衍生产品开发图，并多次与林先生后人沟通，进行深入访谈；将原著中提及的地点一一勘查留档，并绘制了大量说明手稿；拜访了数位城南文化的老专家。参观、拍摄了宣南、首都等博物馆的相关资讯；搜集了大量动漫领域资讯，包括04年至08年全球范围的动漫电影资讯，掌握了大量国际动漫领域的信息。现已初步完成动漫人物的手稿，进一步的制作工作正在进行中。

　　北京循光文化传媒有限公司简介：

　　本公司隶属北京厚德传播机构，成立于2004年。厚德传播机构下属机构还有北京厚德广告有限公司，北京厚光投资咨询有限公司。循光文化致力于文化创意产业的研究与经营。重视中国传统文化与现代教育的结合，以创作和发行有助于儿童少年成长的，立足于本土文化的动漫题材为经营目标。立足新一代少年儿童的成长现实，不断融合传统魅力。坚持为中国少年儿童创作有助于他们身心成长的漫画、动画、游戏及周边产品，抓住机遇，立足于本土，成就于本土，让中国动漫走向全球，做最有特色的本土文化的动漫公司是循光的宗旨。

　　循光坚持始终从少年儿童成长需求出发，缜密调研，准确定位，坚持高水准创意，整合资源，借鉴国际动漫开发经验，让所经营题材能与政府及相关单位、赞助企业及商业合作共赢，以可持续发展的经营成果回报社会，是循光文化坚持的模式特色。

附：《城南旧事》动漫电影人物设定