国际电影产业发展研讨会

International Film Industry Development Proseminar

 

主题：电影+“虚拟现实（VR）”

Theme：Film + Virtual Reality  

 

日期：2016年10月26日  13：00 – 17：00（拟定）

DATE： October 27, 2016  13：00 – 17：00（Propose）

 

地点：北京电影学院 （北京市，海淀区，西土城路4号）

Location： Beijing Film Academy

        (No.4 Xitucheng Road, Haidian District, Beijing)

 

规模：不超过400人

Scale：No more than 400 people

 

主办方：北京市新闻出版广电局

Sponsor: Beijing Municipal Bureau of Press, Publication, Radio, Film and Television

 

承办方: 北京电影学院

Organizer: Beijing Film Academy

 

北京国际文化创意产业博览会核心主题：促进文化贸易，加快经济升级

 

一，产 业 研 讨 会 背 景 

当下中国电影产业现状。

现今的中国电影产业持续着其迅猛发展势头。继2015年后，2016年中国电影票房又达到了一个新的高度，根据统计数据，农历新年前6天，中国电影票房就突破了30亿元，同比增长67%，被称为“史上最强春节档”。在2月14日“情人节”当天，单日票房高达5.98亿元。

在过去的2015年，440多亿元的让世界为之瞩目，国产片的占比也增到了60%以上。面对竞争压力增大和全球电影市场疲软的局面，中国电影逆风飞扬，风景独好。

当下，在2016年，中国电影发展已进入观众多、投资多、人才多的良性循环，国产电影也正式步入了国际电影产业的轨道。在2016年的农历大年初一，《西游记之孙悟空三打白骨精》不但在国内各地影院上映掀起观影热潮，还走出国门，同步登陆美国、加拿大、英国、德国、法国、西班牙、日本、新西兰、澳大利亚、巴布亚新几内亚、斐济等国家的主流院线。

根据国家电影资金办电脑实时票房统计数据显示，截至2月23日，全国电影票房已突破100亿元，这也就意味着，2016年仅仅54天，就达到了2015年全国电影票房收入400.5亿元的四分之一，几乎追平了2010年全年票房的101.72亿元。 

这是一个让整个社会叹为观止的数字，这更是一个让无数电影人为之振奋的消息。另外，我们还欣喜的看到，中国电影行业不仅仅是票房增速惊人，电影的制作水准和质量也越来越精良，正在逐步与世界接轨。

这样的势头持续到了4、5月份，票房数据逐渐趋向平稳，而在同时，自2015年底就已经在国内各大影视平台渐渐崭露头角的一项新技术 –虚拟现实（VR）技术已经成为现如今国内甚至全世界最热门的经济产业话题之一。

 

VR技术及VR电影

虚拟现实（Virtual Reality，简称VR），即利用计算机技术模拟产生三维的虚拟世界，VR利用视觉、听觉、触觉、嗅觉等对人体进行全方位影响，让使用者能够“身临其境”的、没有限制的感知虚拟空间内的事物。VR不仅是人体验升级，更是人与人相连方式的升级。它超越了目前互联网的连接方式，让物理上相隔千里的人，实现感觉上的面对面交流。虚拟现实首次将虚拟的，人类所创造出的想象从一个二维的屏幕带到三维空间中去，这就是虚拟现实的革命性之处。VR并不是横空出世，事实上VR的概念在上个世纪早期便以萌芽并逐步完善。一直到这几年，当世界互联网与IT行业巨头Facebook、微软、谷歌、三星、索尼等纷纷高调宣布进军布局虚拟现实技术产业，全球涌现出一大批VR领域的创业先锋，出品了样式繁多功能类似的VR设备，VR才算是真正意义上的发展起来，2016年更是被认为是VR原年。

虚拟现实VR电影，也可以说是VR虚拟现实技术与电影工业艺术形式之间的结合。需要使用VR头显，需要双眼视差来营造纵深感；观众能够感到身临其境，自己就在场景中。首先要明确地是，在VR技术发展的初期，最适合VR与电影有机结合的是侦探、恐怖、记录、科幻等对于还原现实场景有天然优势和需求的电影题材，这也解释了为什么在2015年的圣丹斯电影节选择Oculus VR公司的恐怖短片《Lost》以及2016年11部入选圣丹斯的VR影片中未来色彩科幻题材的《Defost》被排在第一位。当然，随着VR电影技术的不断发展，VR电影的素材会越来越广泛，商业片越发商业，文艺片越发文艺，VR电影版本的《蝙蝠侠大战超人》和《少年派奇幻漂流》也不是不可能。

 

VR技术在当前中国电影产业下的现状

VR技术是一次电影产业中的新浪潮，今年，国内外VR领域的投资和创业大规模拉开，从视频、游戏内容，到球型摄像机、头戴式显示器等设备，几乎所有消费电子制造商都加入了这一领域的竞争。有机构分析预测，全球虚拟现实市场规模将在5年内，即2020年达到1500亿美元。

近年来随着VR技术的不断发展， VR在电影领域的应用也备受关注，国内众多公司及娱乐影视平台已经把VR电影的开发提上日程，甚至有不少VR影片已经开始筹拍。有专家提出，以后VR电影可能成为2D、3D、IMAX、4D后，能够在影院观看的一种电影形式。

3月12日，追光动画的三维动画电影《小门神》及国内影片《一万年以后》都推出了自己的VR预告片。

在今年4月份落幕的北京国际电影节电影市场版块，VR成为最热词汇之一。不仅众多企业带着VR设备惊艳亮相展台，更有众多行业专家、学者、企业相关人员对VR技术为电影行业带来的新挑战以及VR电影发展前景进行深入探讨，VR的热度由此可见一斑。

5月12日—16日，深圳文博会即将召开，众多知名电影企业、机构将参展。记者从1905电影网处了解到，为了让展会现场嘉宾和观众能够有身临其境的观影体验，1905电影网将在展会现场提供VR互动设备，零距离感受科技为电影行业带来的突破。

自2015年底，乐视、腾讯、爱奇艺、优酷等平台陆续召开VR产业布局发布会，截止到2016年5月，

作为一个电影产业热点纵观目前关于VR产业的布局，无非有两种方向流派：一就是先发型的硬件产品和技术驱动型布局，致力于硬件消费高性能和平民化。如Facebook、索尼、HTC、三星、腾讯、阿里巴巴等国内外巨头涉足VR产业外，阿里和腾讯也正是提出了其规模宏大的VR战略规划，国内的暴风科技、乐视、小米、360、暴风、华为等公司也先后推出了各自的VR产品或服务。二就是后发型的内容、应用、平台驱动型布局，致力于内容生产精准化和多元化。比较典型的有百度（百度云和爱奇艺平台），还包括诸多影视、传媒、网络、游戏类企业，如华谊兄弟、光线传媒、华策影视、奥飞娱乐、恺英网络、掌趣科技、完美环球等，它们或进行产业链布局，或专注VR应用级别和特定消费场景的内容研究（如主题公园、游戏、直播、综艺栏目或VR电影等）。

由中国VR影像内容&VR直播制作公司“兰亭数字”投资拍摄的VR电影《活到最后》正式上线乐视VR平台。该片为中国影史上的首部VR电影。这部电影代表着中国VR影像发展紧跟世界一流水平，在国内VR产业链以及VR影史中都具有里程碑意义。 

继《小时代》之后，郭敬明的又一部力作《幻城》——这是一部凝结了无数80后和90后回忆的作品也将在耀客传媒和奇幻科技的帮助下，以VR系列剧的形式搬上屏幕。这部令人期待的热门VR剧有不少大牌艺人参与演出，马天宇、冯绍峰、宋茜、张萌等人气演员的加盟，也让该剧备受大众期待。该阵容勘称强大，在国内VR影视作品中尚无先例。从流出的VR片段来看，VR影片置景气势恢宏，服饰道具华丽精良，后期制作也颇为考究。《幻城》改编的VR系列剧很可能会成为今年VR领域的最强IP。     

全球首部虚拟现实功夫电影《寅虎》也即将正式面向全球进行首发。这部电影是真正地将VR技术运用到影视艺术中的跨界电影，此影片汇聚中国一线VR内容制作团队的集体智慧，于4月底在硅谷创业节全球首映，国内的观众也会陆续在暴风魔镜、爱奇艺、直播平台VRTV上观看到该片及片花。

5月初，中国的首个VR小电影《黑童话》杀青。 如今越来越多的VR影视作品陆续推出，VR头显带给人的封闭性视野，令虚拟现实电影更具有沉浸感，这和观看传统电影的感觉有很大的差别，虚拟现实在电影中的潜力不可小觑。

VR电影更大的可能是一个艺术种类的跃进，未来VR电影肯定将会进入我们的生活，但是它并不会取代电影，我们还是会呼朋唤友一起去电影院，就跟电影没有彻底取代舞台剧一样。

 

推进国产电影产业

合一集团董事长兼CEO古永锵表示：“2015年中期，VR这股‘风’就来了。VR战略从内容切入，并已经在制作、应用、变现、投资等方面实现落地。如同1895年第一支电影《火车进站》升级了人类视听体验，VR技术的普及无论对用户体验还是内容生产都是颠覆性的。” 从目前的VR技术而言， VR的叙事语法究竟如何目前还没有确定。与传统电影以镜头为单位不同，VR电影以场景为单位，需要弱化剪辑存在的痕迹，场景切换也不能太频繁刻意，只能采取交叉渐变、擦除、叠化等方式，否则会破坏观众的方向感和沉浸感体验，甚至产生强烈的眩晕感，使观影无法进行下去。此外，传统电影中的蒙太奇、长镜头等电影语言亦不能在VR电影创作中直接应用。因此，VR技术在电影以及影视行业内的普及，带来的不仅仅是一项新的技术，而是一场电影语言和叙述方式的革故鼎新。

提起现今的影视产业，VR是一个不可不谈的话题，而通过观察可以发现，包括北京互动视界文化传媒有限公司(以下简称“互动视界”)在内的多家VR公司已获得影视公司融资，其中光线传媒、华策影视、奥飞娱乐、新文化等均是VR领域相关公司的投资方。

互动视界是国内VR内容服务商，日前该公司完成了A轮1500万元融资，在其天使轮和A轮的投资参与方中，包含奥飞娱乐、新文化，以及光线传媒董事长王长田的个人投资。值得注意的是，现阶段影视公司布局VR的动作不断出现。华策影视近日发布公告表示，拟以自有资金640万元向热波科技增资，增资完成后公司持有热波科技8.6%的股权。而光线传媒也在本周发布公告表示光线影业拟4000万元增资VR公司七维科技，并最终持有其51%的股份。此外，华谊兄弟此前也入股了VR主题公园公司圣威特。

现如今，国内的电影产业欣欣向荣，不断的与国际产业内的各方陆续接轨。面对VR电影的崭新天地，国内的影视巨头嗅到了其中的商机，互联网巨头和影视制作公司纷纷投入资金，成立研发制作团队，进行战略布局。然而，科技是一把双刃剑。良莠不齐的VR电影作品可以让人在逼真的视听效果之下更深切地感受心灵的震撼和艺术的魅力，进而引发对社会人生等深刻命题的思考，也可能使人沉迷于过于“奇幻美好”的虚拟世界之中无法自拔。VR技术为电影艺术衍生出无限可能，其中机遇不少，但挑战更多。对此，制作者、艺术家以及电影观众必须积极理性地应对，为构建积极健康的VR电影文化贡献力量，同时也推进国产电影产业不断向前迈进。

 

VR技术的大众化普及现象

2016年4月，全球第一家VR影院面世，又将VR电影推上了风口浪尖。据报道，在荷兰阿姆斯特丹，VR创业团队Samhoud Media开了世界上第一家VR影院The VR Cinema：这里没有大银幕，只有三星Gear VR和GalaxyS6手机；没有音响设备，只有森海塞尔的HD耳机；没有固定座椅，而是360度旋转座椅。电影院目前的票价是12.5欧元，从下午3点开始，但VR影片内容很少，仅有简短的恐怖短片和宣传片等。

在互联网以及数字化媒体充分发展的情况下，电影、电视剧、视频已经成为人们消遣娱乐不可或缺的一部分。根据预测，在基于标准预期下，2020年VR/AR视频娱乐营收将达7.5亿美元，用户规模将达到2400万用户，2025年VR/AR视频娱乐营收将达32亿美元，用户规模将达到7900万用户。艾瑞最新的调研报告显示，听说过VR概念的用户已经过半，看视频成为最受用户追捧的内容，占用户未来最期待的VR用户比例达51.1%。其中，用户最偏爱额VR视频内容为电影，其次为纪录片，而用户在观看时最在意的是电影的真实感和画质的细腻程度。

工信部2016年《虚拟现实产业发展白皮书》中采用艾媒资讯数据显示：2015 年中国虚拟现实行业市场规模为15.4亿元，预计2016年将达到56.6亿元，2020年国内市场规模预计将超过550亿元，我国虚拟现实产业正在高速发展之中。这一趋势与国际市场基本一致。

据《中国VR用户行为研究报告》显示，我国VR的潜在用户规模达2.86亿人，2015年接触过或体验过虚拟现实设备的VR浅度用户约为1700万人，且这一数据仍在以几何倍数快速增长。此外，有调查数据显示，15-39岁人群中，曾听说过VR产品或相关知识、且对 VR非常感兴趣的用户，占比达68.5%，而这一年龄段的用户也是影视行业的重要受众群。

完全可以说，VR影视从技术和艺术两个方面将帮助我们的观众人生能两次踏进同一条河流，或实现盗梦空间式的不断闪回和梦境穿梭，这一影视技术和产品的最大意义将是促进人类对多重时空维度概念的理解，极大丰富人们的视觉审美体验。当我们对VR产业的商业前景做出所有乐观估计时，其逻辑前提应该是内容的价值本身，剩下的只不过是时间早晚的问题。

 

VR电影与文化政策焦点

2015年9月11日，中共中央总书记习近平主持的中共中央政治局会议上，审议通过了《关于繁荣发展社会主义文艺的意见》，《意见》指出：繁荣发展社会主义文艺，要坚持以人民为中心的创作导向；要聚焦中国梦的时代主题；要把创新精神贯穿创作生产全过程，高度重视和切实加强文艺理论和评论工作，大力发展网络文艺，加强文艺阵地建设，推动优秀文艺作品走出去；要把思想道德建设放在队伍建设首位，培养造就文艺领军人物和高素质文艺人才，做好新的文艺组织和新的文艺群体工作，努力建设德艺双馨的文艺队伍。

“把创新精神贯穿到创作生产全过程。” 这是继新旧媒体融合、文艺座谈会后更为明确的信号。VR技术在影视以及其他文化行业内的逐渐普及，已经有了发展成为一个主流文化一部分的势头。VR技术的应用及衍生品涵盖了电视、电影、话剧、音乐、游戏等几乎所有的大众艺术形式，并且带来了一场关于极度创新与经典传统之间的的博弈和融合的盛宴，这必然能会碰撞出大量的、不可预估的众多新的甚至有革命性意义的文化作品。

 

二，产业研讨会讨论问题概要：

关键词［虚拟现实（VR）是什么］［VR技术的产业潜力］

虚拟现实（VR）与其产业潜力（电影，电视剧，网络剧，现场直播、游戏）

关键词［虚拟现实（VR）电影］和[传统电影]

VR电影与传统电影的区别

关键词［艺术标准］［新的电影语言］

VR电影在艺术性上的新创造，新的电影语言的诞生

关键词［VR电影的商业价值］［电影产业市场变革］

VR电影和中国电影产业在数字时代网络生态下如何生存，及其商业价值如何体现？

关键词［中国精神］［先进文化］

如何将先进技术与中国文化精神进行结合 --- 中国电影制作中的先进技术，

关键词［融和发展］［相互租金］

VR产业和中国电影产业是相互融合发展，还是相互促进？

 

三，到场贵宾（拟邀请）

邀请贵宾：

北京经济贸易促进会领导及传媒产业专家

北京市新闻出版领导及电影，传媒产业专家

北京电影学院领导及专家学者

中国影视产业业界代表

（制片公司，发行公司，网络品台等）

中国知名传统文学作家，网络新兴作家代表，知名文化学者

中国重点影视及传媒专业院校师生代表

 

学术主持：

吴冠平教授 （北京电影学院电影学系主任／教授）

学术策划：

李金辉（北京电影学院美术系副教授曾成功策划主持《中美国际电影大师课》电影博物馆《电影造型的美学追求》）

学术嘉宾：（排名无先后、拟定，最终选定5-6人）

张会军 北京电影学院院长／教授

王春水 北京电影学院科研信息化处副处长

黄晓杰 暴风魔镜 CEO

董瑷珲 威锐影业 CEO、电影制片人、发行人

寇晓伟 优格资本创始人、原任新闻出版总署官员

李捷 合一集团（优酷土豆）高级副总裁

董宇辉 著名VR影视制作人、导演

祁少华 VR纪录片导演

高群书 国内著名导演《风声》，亚洲首部VR长篇《美女罐》

陶虹 中国影视女演员、上影VR概念片宣传大使

黄晓明 中国内地影视男演员、VR短片出品人

佟大为 中国大陆男演员、歌手、佟悦名新文化传媒创始人

黄磊 中国大陆男演员、导演、制片、北京电影学院表演系教师

吴奇隆 台湾男演员、歌手、主持人、稻草熊影业创始人

外籍嘉宾：（排名无先后、拟定） 

Kevin Geiger 国际动画与虚拟显示研究中心执行理事

Raymond Pao HTC 副总裁

Tyler Nilsson 虚拟现实游戏公司创立者

Corey Smith 迪士尼产品部门制作经理

 

四．具体日程   2016年10月20日 13：00 - 17：00 （拟定）

13：00 – 13：30     媒体及嘉宾入场            

13：30 – 13：45     北京市广电局领导致开场辞  

13：45 – 15：30     论坛                  

15：30 – 15：40     茶歇                   

15：40 – 16：10     观众媒体与嘉宾互动       

16：10 – 16：20     结束词                 

16：20 – 17：00     拍照及采访时间            

17：00              论坛结束                共计4小时

 

观众定向邀请：

电影产业嘉宾–华语范围内的影视产业相关代表

中国电影导演协会代表

中国电影制片人协会代表

中国电视剧导演工作委员会代表    

中国电影美术学会代表

中国电影摄影学会代表

中国电影录音学会代表

电影出品公司代表

电影发行公司代表

电影宣传公司代表

电影制作公司代表

电影后期制作公司代表

电影设备公司代表

影视培训公司代表

学术界代表–各影视院校教师及研究生代表

在北京各大高校选取优秀师生代表：

北京电影学院

中央戏剧学院

中国传媒大学

中国戏曲学院

北京大学文学院——艺术学院

人民大学——艺术学院

北京师范大学艺术与传媒学院