新华社 苏雪燕 李江涛 李慧颖

2012年北京文博会分展会“第四届国际艺术授权博览会”上，与会专家认为，从2011年的“艺术授权元年”开始，艺术授权经历了快速发展阶段。未来，通过跨界发展，艺术授权业将发挥最大潜力。

艺术授权

据介绍，艺术授权在我国有狭义与广义的定义。狭义的艺术授权包括画作授权（包括限量版画和非限量印刷）、产品授权（其产生结果为艺术衍生品）和数字授权。广义的艺术授权目标则是“让艺术无所不在”，包括从提倡艺术生活化的“艺活”概念，到“城市美术馆”的建设，透过艺术授权让小众的艺术走入大众生活。

今年初颁布的文化产业倍增计划提出，要推动特色文化城市和特色文化产业示范区建设……因地制宜，突出特色，形成一批具有地方特色的基地、园区和文化产业群。

记者采访了解到，国际艺术授权基金将参与打造我国“城市美术馆”示范基地“天福绿能文化产业生态园区”。

“当你走进园区，看见的不仅是田园、绿水，还可以陶醉于用齐白石画作元素涂装的墙壁，在转角处或许就遇上一幅台北故宫的作品；可以在‘艺活度假屋’里欣赏科技融合文化的数字画艺术品，用餐时会惊讶地发现，餐盘上跃然有齐白石画作上灵动的虾、鲜红的樱桃……文化园区建成后，将成为一座没有围墙的美术馆，是一个公众皆可欣赏并参与互动的‘城市美术馆’。”国际艺术授权基金秘书长郭羿承向记者描述了这样一幅画面。

中国社科院文化产业研究中心主任张晓明说：“过去的房地产开发，卖点是学区房、豪华装饰、位于商业区等……今后的园区建设，若能与艺术授权结合，以文化为卖点，实际上就是城市，乃至国家软实力上升的重要表现之一。”

“隐形翅膀”

在会展现场，“台北故宫数位真迹新媒体特展”吸引了许多参观者驻足欣赏。特展引进台北故宫珍品数位化影像及数字融合型投影技术，将传世名画、台北故宫的“镇馆之宝”以全新数字化动态形式呈现。

现场展出的一幅流动的、用数字化手段呈现的“富春山居图”在观众眼前徐徐展开，画面栩栩如生，画中细节尽收眼底。

据了解，通过艺术授权的形式，加上数字化科技的理念，传统文化产业插上了科技的“隐形翅膀”。

“现在文化产业发展的趋势是，通过数字化的技术手段，实现互动体验式娱乐。通过数字技术，文化产业可以大大延长产业链。”北京大学文化研究院副院长陈少峰说。

张晓明预计，文化与科技的跨界融合将被加速推进，这一方面是市场供需的自发推动，另一方面是宏观政策支持的结果。而艺术授权在传统文化与数字结合的过程中起着不可替代的“中介”作用，产业价值将得到极大挖掘和提升。

纵深发展

会展当日，国际艺术授权基金会向公众展示了迷你的“城市美术馆”——艺活概念馆。这一艺活概念馆以艺术授权商品，布置成客厅、餐厅、卧室、书房等情境空间。在齐白石笔下鲜嫩欲滴的《雀跃樱桃》、栩栩如生的《群虾图》，“跃”上了茶杯、靠背垫、旅行箱等生活用品。

小到徽章、钥匙圈、手机链，大到皮箱、复制画、3D数码画等用品，处处活跃着大师画作的元素。

“艺术授权将传统制造业商品与知识产权相结合，将文化价值与商业价值相结合，正是文化创意产业纵深化发展的重要途径。”相关方面负责人孟海东说，“为此，北京市文化发展基金会与arkey艺奇文创集团于2009年合作发起了国际艺术授权基金，为授权业的发展提供必要的支持。”

专家指出，艺术授权将中国传统文化元素融入出口产品和服务中，提高其附加值的同时，增加国外消费者对中国文化认同感，实现文化贸易与货物贸易相互提升的良性循环。

  在文化加速与其他产业融合的今天，已经被提及多年的“文化与制造业”结合，将在未来得到更加全面的推动。这一过程中，艺术授权对上联系艺术家，对下关联制造商，一方面推动中国制造业大跨步迈向转型、升级之路，另一方面实现文化产业的纵深化发展。