本报记者 刘仁

齐白石的《雀跃樱桃》、《群虾图》“跃”上茶杯、靠垫、家电，已不足为奇。但是，一个连公共交通、商业街、文化中心等都无不被嵌入艺术元素的生态园区，你却没有见过。记者从第四届国际艺术授权博览会上了解到，这是国际艺术授权基金秘书长郭弈承正在规划的一件事。

自2010年“艺术授权元年”至今，艺术授权逐步将小众艺术引入大众生活。在文化产业发展成支柱性产业的进程中，艺术授权作为文化提升传统产业的重要方式，得到政府与业界前所未有的重视。借助这股东风，艺术授权正充分发挥其“跨界”发展的优势，融合文化产业与制造业、建筑业等传统产业，助力传统产业升级，促进文化产业纵深发展。

助力产业升级

党的十八大报告提出，要把文化产业发展成国民经济支柱性产业。这是继十七届六中全会审议通过《中共中央关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》后，党中央再次强调把文化产业发展成支柱性产业。根据文化部《“十二五”时期文化产业倍增计划》，5年内文化产业增加值要比2010年翻一番，2015年文化产业增加值占GDP比重有望超过5%。

为实现倍增，各地都纷纷出台政策大力推进文化产业发展。比如，福州将之前提出的“退二进三”转变成“优二进三”的政策，也就说要优化第二产业，使其升级为第三产业。刚刚在福州调研过的郭弈承向记者介绍。他认为，第二产业升级为第三产业，可借助艺术授权这一手段，让知识产权为传统制造业、建筑业及其他产业打上文化烙印，提升产业价值，实现产业升级。他用了个最形象的说法：“一个杯子不是文化产品，但是印上齐白石作品的杯子就成了文化商品。”据他介绍，他正在协助福州某区政府进行工厂转型，通过艺术授权，使得印刷、制造各类产品的工厂区转变为文化产业园区。

“文化产业不仅仅是生产电影、动漫这类满足文化消费需求的最终消费品，还对其他产业具有很大的带动性，能满足其他产业的投资需求，具有生产性服务功能。”中国社会科学院文化产业研究中心副主任张晓明从文化产业本质分析，我国文化产业发展不足，生产性服务功能相对较差。不过，艺术授权产业作为文化产业的生产性服务行业，金融危机之后得到了快速发展，在服务和带动传统产业发展方面发挥了积极作用。他认为，在中国升级产业结构、大力发展文化产业的形势下，艺术授权将会有突飞猛进的发展。

提升产品价值

郭弈承的另一身份是artkey艺奇文创集团（下称艺奇）董事长。艺奇最早在中国大陆推行艺术授权，目前已拥有十万件作品，上千位艺术家的资源库，客户遍及60多个国家和地区。据他介绍，艺术授权在国外早已成为成熟的产业，目前公司的客户主要还在国外，包括俄罗斯最大的文具厂商，美国最大的复制画厂商等。不过，随着近年来不少国内企业从艺术授权中获利，国内市场发展越来越快。

在去年第三届国际艺术授权博览交易会上，深圳市辉宇电器制造有限公司旗下品牌格顿电器，与艺奇签约获得齐白石知名画作的授权。精心设计后，格顿电器将齐白石作品放在了加湿器等艺术陶瓷生活小家电上。郭弈承称，今年格顿电器国内年销售额突破了亿元大关，业绩比去年翻番，开创了陶瓷电器业的先河。中国台湾的一家瓷器厂商通过艺术授权，将中国古典艺术作品设计在瓷器产品上。公司通过银行赠品、企业赠品等渠道，在总人口为2300万的台湾市场，创造了2000万的销量。
小到徽章、钥匙圈、手机链，大到皮箱、复制画、3D数码画等用品，增值达到20%、30%、50%，本届艺术授权博览交易会上，记者看到了多类成功案例。艺术与制造的有机结合，让这些授权产品在同类竞争中脱颖而出。今年，郭弈承又将多年前提出的“城市美术馆”概念落地，将艺术授权拓展到建筑、地产领域。

展会上，国际艺术授权基金与广爱商贸（昆山）有限公司签约，将联手打造中国首个“城市美术馆”示范基地“天福绿能文化产业生态园区”。广爱商贸（昆山）有限公司总经理陈俊铭介绍，文化产业生态园区建设将引入国际艺术授权基金所提供的齐白石、台北故宫画作授权，以及国内外知名艺术家的艺术作品授权，将艺术元素嵌入园区的设计和建筑中。除了园区规划中的艺术温泉酒店、文化会馆、文化商业街，甚至连公共交通工具也将辅以艺术授权元素设计。占地3000亩的生态园区将成为世界上最大的美术馆。

张晓明认为，过去的房地产开发卖点是学区房、豪华装饰、位于商业区等，今后的园区建设，若能与艺术授权结合，以文化为卖点，实际上就是城市软实力上升的重要表现之一。

化解两大难题

为将小众艺术带入大众生活，郭弈承一直以秘书长和董事长两种身份在政策、学术和商业实践等不同层面推进艺术授权。虽然中国大陆市场的艺术授权近年来大有起色，但是他仍然认为，知识产权保护与人才培养依然是艺术授权发展过程中的两大难题。

“文化产业的核心是知识产权，没有知识产权保护，就不会有艺术授权的勃兴。”郭弈承介绍，在卡通动漫授权领域，国内动漫作品难以走出国门，我国一直是向迪斯尼等国外权利人支付版税，但是在艺术授权领域，因为西方人对东方文化感兴趣，愿意从一幅复制山水画中了解中国文化，所以艺奇一开始就是从国外客户收取版税。艺术授权让人们看到了保护版权不仅是在保护国外的作品，也是在保护国内权利人的利益，因此业界需要更自觉地提升版权意识。郭弈承坦诚，在我国政府的大力支持下，知识产权环境有了明显改善，但仍需要加强执法，进一步提升公众的版权意识。

艺术授权的跨界运营需要复合型的跨界人才。但是，在多年实践中，郭弈承发现，既懂文化本质、又熟识产业运作的人才还很稀缺，培养的师资力量也很有限。艺术授权尚还没有成熟的经验或模式,只能从一个一个的成功案例中总结，所以艺术授权人才除了高校培养更需要在实践中锻炼。作为国内艺术授权市场的探路者，郭弈承除了被文化部聘为专家顾问，还在北京几大高校开课讲座，同时，他执掌的艺奇也在影响着国内从业者进入艺术授权市场掘金。