陈璠

有人说：文化创意产业，就是科技与文化的融合，文化是引领，科技是支撑。以苹果公司为例，高速发展的文化消费，造就了人们对便携式移动工具的需求，于是乔布斯把苹果公司的各种软件技术、通讯技术、网络技术、移动技术、电视播映技术都整合在一部手机里，成就“文化创意”的典范。但是有了“文化引领，科技支撑”以后，文化产业就能得到蓬勃发展吗？答案是“不一定”。

“文化创意企业的发展，离不开资本的支持。因为任何一个企业的发展都离不开三大要素：品牌、资本和市场，所以资本对文化创意产业的助力不可或缺。”中国工业设计协会副秘书长、北京工业设计促进会副会长宋慰祖如此表示。在业内人士看来，文创企业与金融资本的对接，是大势所趋。

文创企业与金融机构积极携手

北京市在金融领域的优势有目共睹。北京市金融资产总量超过全国的60%，世界上市值最大的前十大银行当中有四家在北京。北京还拥有大量与金融核心业务密切相关的、优秀的会计法律评级机构等各类中介服务机构，这些资源是北京发展文化产业的重要资源。

为使文化创意产业和金融资本有效融合，北京市已初步建立银行贷款、上市融资、政府文化创意产业专项资金等多元化的融资渠道。北京市国有文化资产监督管理办公室（以下简称“北京市文资办”）党委书记张慧光表示：“未来北京市将力争培育出一批百亿级甚至千亿级的文化科技企业和产值百亿元的文化科技融合示范园区。”

文创企业不仅需要创意研发，更需要资本运作。截止到2012年9月末，北京市文化创意产业贷款余额已经达到517亿元，同比增长了30.4%，高于贷款平均增速。2012年前三季度全国文化创意产业领域共发生26起投资案例，投资总额1.8亿美元，其中北京市文化创意产业共发生11起投资案例，投资额9500万美元，分别占全国投资案例数和投资总额的42%和51%，两项指标均居全国首位。

但也有调查显示，在文创企业中，拥有专业资本运作团队的文创企业只占19.2%，另有6%的文创企业外聘专业团队，多数文创企业对融资渠道及资本运作不熟悉，影响了其市场化的成效。

北京市文资办的努力

为解决文创企业遇到的金融问题，北京市文资办相关负责人表示，将通过积累金融机构协作，共同搭建文化金融平台，“第一是基金，通过母基金控制子基金，子基金按照各种文化资产的分类分别关注相应产业；第二是担保公司，担保和小额信贷平台关联在一起；第三是小额信贷公司。这三层金融构架是针对于文化企业设定的，接下来文资办还会有一些针对文化企业的金融产品出现”。

2012年12月21日北京文博会上，北京市文资办已与国家开发银行北京市分行等签署了北京文化创意产业统贷平台建设合作协议，共同建设北京市文化创意产业统贷平台，还与交通银行北京市分行等签署了文化金融合作协议，面向中小企业重点优质文化企业和重大文化项目、文化创意产业融资难的问题给予一系列的金融支持。

据悉，北京市文资办将成立基金管理公司，设立北京市文化创意产业投资基金，首期规模100亿元。北京市文资办主任周茂非表示：“政府会先拿出10亿元引导基金，吸引部分社会资本，成立母基金管理公司，再和业内领军企业共同成立网游、动漫、艺术品交易、演出等领域的专项基金。政府母基金分别投到专项基金当中去，专项基金还会募集一部分社会资本。

在北京市文资办领导下，西城区政府全力做好服务工作，引导金融机构适应文化创意产业特点，进行业务流程再造与管理创新。2010年，北京市西城区率先成立了针对文化创意产业的金融服务中心，2012年还与市文资办签订合作备忘录。

北京市西城区区委常委、副区长梁昌新表示：“文化创意企业的特点是拥有知识产权，而过去金融机构都将重点放在房地产等盈利能力比较强的行业，对于文化创意企业了解不够。目前西城区为金融机构介入文化创意产业提供知识产权价值评估、文化企业信用评估、优质项目推选等完备的配套中介服务，并为全国各类文化创意企业提供面向金融机构、投资商的展示、交流和项目推介平台。”

商业银行也在竞相发力。北京银行优先单独安排信贷额度，重点投向中小文创企业，而且通过建立绿色审批的通道加快贷款审批。目前北京银行已累计审批通过文创贷款近500亿元、3000余笔，在北京市场居于第一位。

此外，中国社科院民营经济研究中心副主任刘世能认为只有不同机构协作，才能解决文创企业资本运作的问题。“一个科技企业可能有很尖端的技术，但就是做不起来，因为企业管理人员不懂得如何进行资本运作，不知道如何与金融机构打交道。这就需要不同机构之间相互融合，所以企业所在的产业园区必须打造好平台。好的园区可以促进企业的发展。”

北京市文资办主任助理张大进认为：“在现今的经济社会中，任何一个产业的发展，都必须要有金融的助力，这样才能有快速和高质量的发展。同时，金融业也需要找到一个与之融合的朝阳产业，从而实现自身利润的增长和自身产业的发展。”所以在他看来，文化和金融的融合，是一个“两厢情愿”的事情。

融资难终将被破解

说到文化创意产业与资本的融合，中国电视艺术家协会名誉主席、中央电视台原台长杨伟光深有感触。1997年香港回归，央视在演播现场建了一个电视中心，该中心拥有500平方米的演播室，全套数字设备，央视高层下决心“一定要把英国BBC比下去”。“BBC一开始还打算跟央视竞争，结果发现自己只租了50平方米的演播室，于是甘拜下风。通过这次较量，很多外国的记者都来参观我们的演播厅。所以说，文化产业的发展没有资本的支持是不可能做大做强的。”杨伟光表示。

在1992年制作《三国演义》的时候，制片人找到杨伟光，表示这部电视剧的投资至少每集100万元。虽然杨伟光觉得这不是一个小数目，但他认为像“三国”这种绝佳的历史题材必须走向世界。于是杨伟光表示：“每集100万元可以接受，但是这部电视剧一定要做大、做精、做强，让世人皆知。”最后《三国演义》花去了8400万元的投资，耗时三年完成。该剧在播出的时候每晚广告收入180万元，首播时即已收回成本。后来该剧还以每集8000美元的价格卖到香港地区，又以每集1.6万美元的价格卖到台湾地区，此后还卖到了美国、日本、韩国等国家。“现在四大名著的电视剧还在盈利，这在一定程度上说明‘大投入’的方法也能够提高电视剧的质量，使其走向全球。”杨伟光表示。

央视的例子只是文化创意产业与资本融合的一个成功典型。不仅央视这些“行业龙头”，很多新兴的文化创意企业也越来越重视资本的力量。小马奔腾文化传媒股份有限公司一直致力于影视剧的制作，十几年来做了很多产品，比如《历史的天空》《我的兄弟叫顺溜》《我是特种兵》等电视剧，以及《月光宝盒》《将爱情进行到底》《黄金大劫案》等电影。小马奔腾文化传媒股份有限公司副总裁高晗表示：“小马奔腾一开始就非常关注资本的作用，我们有一个专门的资本运营小组。公司副董事长也具有金融行业的工作背景，特别关注金融操作。小马奔腾的运营过程中，资本起到了非常重要的作用。”高晗同时也表示，由于文化创意产业是个新兴事物，所以文创企业负责人希望能有更多机会和金融界的专家交流。

但是即便如此，很多小企业在融资上还是困难重重。在张大进看来，文化和金融的融合目前还处在初级阶段，这是因为中小文化企业没有积累到可以让金融机构认同的足够资产，且这些企业所拥有的资产的市值、估价也没有被社会所接受和认可。

中小文化企业的资产真不足吗？张大进的回答是“不能一概而论”。事实上，一些文化企业即便没有所谓的“足够资产”也能进行较好的市场运作，并做出某些精品。“比如某个中小企业举办了一个服装表演，在全球各地享有很高声誉。这些服装的设计难道没有价值？恰恰相反，这种产品才拥有相当高的价值，只是一些人没有注意到罢了。”张大进表示，这些知识产权也是企业的资产，也应该以此作为贷款时资产评估的依据。

由于文化企业主要拥有著作权、商标权、专利权等无形资产，在价值评估、权利归属、处置流动等方面具有很大的不确定性，而银行交易接受的多数是房地产、大宗原材料存货等固定资产或者实物资产，导致银行在具体操作时会感到“迷茫”。对此中国人民银行党委委员、行长助理郭庆平认为：“金融机构要针对不同行业、不同规模的文化企业特点，根据企业的成熟程度和风险状况，开发符合银行特色和企业需求的各类金融产品。综合运用知识产权和版权质押贷款、供应量融资、融资租赁等模式满足文化产业多元化的信贷需求。同时，更要为文化产业进入股票、债券和保险市场创造更多的便利。”

那么企业应该怎样做呢？张大进以服装设计企业为例表示：“首先企业要有一种‘做出精品’的责任感。因为服装设计与一般的行业是不同的，既然承载着文化，就一定要有精品意识，只有做出‘精品’才能凸显自身的企业价值，才能吸引投资机构的注意。此外还要积极进行设计创新，不断改进自己的设计，这样企业的设计理念就是企业的‘无形资产’。这些精品的社会影响力和传播力度，能反过来‘打动’这些金融机构。金融机构会主动来认识这家公司及其内在价值。”