张玲杰

在中国国际展览中心6号馆，文博会青年文化创意与创新成果展区开展，首都大学生创意文化节、大学生创意集市等多项青年创意活动拉开了整场大会的帷幕。2012年12月20日早上7点，北京服装学院的学生郑亚男正忙着将自己用回收木材设计的产品装入包中，他要赶在中国北京国际文化创意产业博览会（以下简称文博会）9点开展之前，将自己设计的作品在展区内摆放好。
与此同时，在距离郑亚男15公里以外的北京工业大学里，艺术设计学院的学生于珊和宫雪，也在忙着将自己的毕业设计作品装箱，她们希望通过此次文博会，向更多的人甚至是企业推广自己的创意作品。

时间定格在9点，在中国国际展览中心6号馆，文博会青年文化创意与创新成果展区开展，首都大学生创意文化节、大学生创意集市等多项青年创意活动拉开了整场大会的帷幕。一支由北京大学、北京服装学院、北京航空航天大学、北京工业大学等院校组成的大学生队伍，在展区内展示了大学生的创意作品，一张张稚嫩的脸庞用天马行空的创意汇聚了众多人气。

在第七届中国北京国际文化创意产业博览会上， 工作人员在演示具有与人对话、跳舞等功能的智能桌面互动玩偶机器人。

文化创意产业的生力军

北京服装学院已经成功承办了三届大学生创意集市活动，作为活动的主要负责人，北京服装学院艺术设计学院团总支书记郑勇对大学生的创意能力颇为赞赏。现在的消费者特别是年轻消费群体，越来越追求产品的个性化，越来越多的消费者愿意为创意埋单。郑勇告诉记者，大学生的思维更加活跃，接受和学习新鲜事物的能力更强，因此，大学生设计的产品也更有新意。

北京服装学院艺术设计学院的学生结合上课学到的传统手工艺，将手工艺与陶瓷设计结合制作了一系列的工艺饰品，在创意集市活动的4天时间里，卖出了两万余元的产品。郑勇告诉记者，在举办过的多届大学生创意集市上，学生们的创意作品都销售火爆，基本没有出现学生产品积压的现象。

2011年，大学生创意集市受邀进入地坛公园，为大学生免费提供场地，借大学生创意产品的人气，吸引了不少顾客前来。同时，据郑勇透露，目前已经有多家商场找到他，希望大学生的创意产品可以进入商场的柜台销售。

“现在，学生在整个文化创意产业中发挥的作用越来越大，”郑勇表示，“整个文化创意产业中，青年消费者占了很大的比重，大学生的各种奇思妙想更能符合这部分青年消费者的需求，大学生正在慢慢成为创意文化产业的主力。”

在首都大学生创意文化节中，北京航空航天大学参展的一件作品吸引了记者的目光，这是一架用于航拍的云台可三轴精确定向的无人航拍直升机。北京航空航天大学团委科技部副部长马宗锋告诉记者，这件创意设计作品荣获了多项大奖，是集创新性与实用性于一体的设计佳作，目前此航拍技术已成功市场化运营，为包括中央电视台在内的多家电视台以及企业宣传片做过航拍。

据了解，航拍直升机的设计者王亚龙是北京航空航天大学飞行器设计与工程专业的学生，目前他已将这项技术申请专利。据介绍，三轴精确定向云台技术可以使拍摄设备在XY、XZ、YZ面上自由转动，为摄影师选取最佳拍摄角度提供便利条件，云台上使用高速舵机和三轴陀螺仪，保证任何情况下，云台都能够保持原本的姿态，不会在飞机做转弯、爬升等动作时丢失拍摄对象。这项创新设计是国内航拍技术上的一次创新，这项设计的实用性与可推广性也使其迅速转化为生产力。

大学生的创意设计正不断地影响着整个行业，这也吸引了不少企业的关注。“纽曼一直以来都很关注大学生的创意设计，赞助了不少大学生在文化创意产业中的活动，同时，纽曼也收获了很多。”湖南纽曼数码科技有限公司大客户销售中心行业经理王小林表示，目前国内数码类企业十分需要创新精神，而赞助大学生的创意活动，通过大学生的奇思妙想，对产品品牌的创新设计起到一定的促进作用。

此次纽曼也在文博会中展示了自己的平板电脑系列产品，王小林坦言，国内各个品牌的平板电脑产品同质化现象严重。通过此次赞助大学生工业设计杯的活动，可以收集到大学生诸多在平板电脑中的创意，例如学生建议在平板电脑产品中推出个性化定制业务，推出老人平板电脑、儿童平板电脑甚至是盲人平板电脑等。企业可以从诸多创意中提取营养，结合市场实际需求寻求更多的可能，更好地提高品牌在市场上的话语权。

大学生创意无处不在

展区内，一台由三种卡通形象组成的卡通人吸引了前来参展的观众。“这是‘创意人体钢琴’，通过手部遮挡四周不同的LED灯，会演奏出不同的音调。”这件作品的设计者是北京工业大学的学生于珊和宫雪，于珊正向周围的观众介绍这件作品的操作过程。

这部“钢琴”的琴键是分布在卡通人四周的六盏白灯，“创意人体钢琴”上有一个LED显示屏，设计者将操作过程制作成简单的flash动画，体验者可根据动画中的提示，通过不停地摆动双臂，完成简单曲目的演奏。

“这件作品的设计初衷是为了缓解长期伏案的白领、学生等人群的身体压力，帮助他们在闲暇时间舒展身体。”于珊告诉《中国名牌》。目前，类似颈椎病等身体病症已不是中老年人的专利，在年轻人中，尤其是长期坐在办公室里的上班族，颈椎病等病症已经成为多发病。于珊和宫雪希望设计出一款集娱乐与健身相结合的作品，通过体验者极力伸展双臂的过程，缓解他们的身体压力，同时，在舒展身体的过程中还可以体验弹奏音乐的乐趣，可谓一举两得。

于珊和宫雪的创意作品在交互设计中的物理交互领域有一定的突破，在2012年6月举行的全国大学生计算机设计大赛上，这架“创意人体钢琴”获得了一等奖。现在，于珊和宫雪正计划着申请设计专利，同时她们也在尝试进一步完善设计，“创意人体钢琴”不仅可以缓解上班族的压力，同时在儿童的早教阶段也能发挥不小的作用。

除了设计作品的展览，“大学生创意集市”也是大学生参与人数最多的活动之一，在创意集市上，来自多所高校的大学生将自己设计的产品进行展示和出售，不仅引得参展的观众争相购买，也吸引了不少企业的关注。

北京外国语学院英语系的学生金涟漪带着自己设计的珍珠饰品来到了创意集市，金涟漪虽是英语系的学生，但家里经营的珍珠生意让金涟漪从小对与珍珠有关的事物情有独钟。“长期以来，珍珠给人的印象多以成熟、典雅为主，但我觉得可以通过各种巧妙的设计，使珍珠更加时尚化，让更多的年轻人喜欢珍珠。”在金涟漪的珍珠饰品设计中，除了选用珍珠作为主要材料，还增加了贝壳、金属等其它材料的混搭设计，一串搭配了时下流行的骷髅形象的珍珠手链让不少参展的年轻人爱不释手。

除了金涟漪的珍珠饰品，在此次大学生创意集市上，各式手工皮具，融合传统工艺与现代时尚的手工饰品，以环保为出发点、对废气木材再加工而成的“清木木本”等也吸引了不少人的眼球。

北京外国语学院英语系的学生金涟漪正忙着将自己设计的珍珠饰品收入包中，北京服装学院学生郑亚男设计的作品“清木木本”获得了第二届北京市大学生创意集市“创意之星”的金奖，他的作品以环保为出发点，通过对原木的回收再利用的设计，把原本废弃无用的木材，通过设计和简单加工即可实现二次使用，作品外形自然时尚，非常容易被现在的年轻人所接受。都从身边的创意出发，尽显大学生无限的创意灵感。

高校与社会共同助推大学生创意产业

“大学生在创意设计方面并没有太多的市场经验，因此，高校应该发挥出连接大学生与社会的桥梁作用。”郑勇说。在第一次举办大学生创意集市时，大部分同学对自己设计产品的市场价值并不了解，设计的产品标价多少更是无从参考。在一次创意集市上，一位同学用传统工艺设计的一款纯银戒指被一位顾客以800元的价格买走，本以为卖出了高价，但老师表示，这种制银工艺十分复杂，市场价最少卖到2000元。

郑勇告诉记者，为了帮助学生的设计作品更快地融入市场，北京服装学院的老师会在每次创意集市之前对参展的学生进行辅导，同时学校每年也提供部分经费，用于相关创意集市活动的宣传。

“大学生是整个文化创意产业的基础，而在学校学习期间，特别是理工类课程的学习过程中，学生基本上以学术学习为主，因此要激发大学生创意的兴趣，学校应多举办一些创意性的比赛，或者与企业、相关机构进行合作。”北京工业大学建筑工程学院团委书记赵刚说。

为了激发学生对相关产业的创意研究，北京工业大学每年都会举办多个创意设计大赛，同时，赵刚所在的建筑学院会定期组织学生到设计院或相关企业实习，让大学生的创意构想能够直接向社会输出，进而转化为实际应用。目前北京工业大学创立了就业见习实习基地，与北京住总集团、北京建工集团等企业进行合作，学生在实习的过程中可以为各个企业注入新鲜血液，同时也可以学到更多实践经验。

“大学生的创意很容易理想化，需要学校承担起把控的作用，而创意产品价值的体现，则需要企业和市场来实现。”王小林说。在文化创意产业方面，可能不少大学生设计的产品很有市场，但如果没有企业发现并积极参与，将这种产品投入市场，那这个设计并不能体现其真正价值。

从企业的角度，王小林表示，目前国内企业都十分看好大学生在文化创意方面的作用，然而，企业并没有一个很好的平台去发现大学生的创意作品，企业在众多分散的大学生中寻找自己感兴趣的创意设计，犹如大海捞针。“如果各个高校能够以联盟的方式将大学生的创意作品集合起来，不仅增加了整体的影响力，企业也可以各取所需，寻求最适合自身发展的合作。”王小林建议。

郑勇也表示，类似大学生创意集市这样的活动虽然举办得比较成功，但是学生作品的整体影响力还不够，如果能够以组织为单位创建品牌，将大学生的作品纳入品牌中，以品牌经营的方式推广大学生的作品，这样效果会更好。

大学生对文化创意产业有着自己的梦想，然而仅凭大学生自己的力量却很难将这个梦想变为现实，需要学校与社会一起为大学生的创意梦插上飞翔的翅膀。