7月26日，国际展览业协会（UFI）发布第29版《UFI 全球展览行业晴雨表》研究报告。该报告基于国际展览协会联合21个会展行业协会成员单位对全球57个国家和地区的366家展览公司开展的调研，呈现了全球展览业以及28个特定市场状态和前景的最新信息。报告表明，2022年全球展览业复苏步伐加快，收入同比实现稳步增长；线下实体展仍具重要价值，行业数字化发展趋势进一步显现；业界对全球展览活动回弹寄予期望，各国正积极吸纳引进专业展览人才。

一、2022年全球展览业普遍复苏回弹

（一）全球展览业陆续重开市场。至2022年6月，除部分亚洲公司外，全球大部分展览公司已陆续为国内外展会活动开放市场，展览业整体水平逐步提高。报告显示，2022年1月仅有30%的公司恢复展览活动，而9-12月这一比例增至70%。2022年上半年，无展览活动的公司由29%降至8%，全年无展览活动的公司仅有6%。2022年，多数国家在3月恢复正常活动水平，其中澳大利亚、巴西、沙特阿拉伯、西班牙、土耳其、阿联酋和英国或更早开放。而部分亚洲地区在5月才陆续开放市场，其中中国预计在10月份，中国香港可能要待2023年。

（二）全球展览业收入同比实现稳步增长。报告显示，2022年全球展览业平均收入呈明显增长，已达到2019年收入水平的73%，其中，英国（89%）、意大利(86%)、沙特阿拉伯(85%)、土耳其(82%)、韩国(82%)以及日本(80%)均高于平均数。而中国香港(34%)数据最差，其次是中国(57%)、南非（57%）、马来西亚（59%）等。预计2023年上半年，大部分市场收入可达到2019年的75%，其中一季度可高达87% 。不过中国香港（58%）、中国（69%）和南非（72%）等国家和地区业界收入仍低于预计水平。

二、影响展览业发展的主要因素

（一）五大因素助力展览业“回弹”。调查显示最有助于展览复苏回弹的因素依次为：“取消当前的旅行限制”、“展览公司的备展能力和参展商的意愿”、“财政激励方案”和“取消当地现行展览限制”，以及亚洲企业最关注的“中期公共政策的能见度（包括旅行限制）”等。

（二）影响展览企业发展的主要因素。调查也列出了影响企业发展最重要的几大因素。对大部分企业而言，当前最重要的影响因素是“内部管理挑战”，第二是“数字化的影响”，第三是“与其他媒体的竞争”，其他因素依次为“全球经济发展”、“国内市场的经济状况”、“2019新冠疫情对企业的影响”、“展览行业内竞争”、“可持续发展/气候”和“利益相关者问题”。

几大因素比重和排序与2022年2月期UFI报告相比有所变化，其中“2019新冠疫情对企业的影响”的比重从19%下降到11%，从第一大因素下降至第六位，但对于中国(包括香港)和日本企业仍然是最重要因素，而哥伦比亚、德国、马来西亚和泰国企业则视“数字化的影响”为最重要因素。而对于主办、场馆和服务商而言，前三大因素影响最大。

三、数字化在展览活动中的作用日趋增强

报告同样对未来展览模式的发展趋势进行了调查。61%受访者认为应推动线上与线下相结合的展览模式，并注入更多数字化元素，31%认为国际实体展和参展商将会减少，仅6%认同虚拟展会正在取代实体展会。

自新冠肺炎疫情爆发以来，数字化技术备受业界关注，在现有展览活动中增加数字化产品和服务（如应用程序、数字广告和数字标牌）应用普及面最高的是亚太地区占调查企业的71%，高于平均比率65%；49%已将内部工作流程数字化，其中中东和非洲地区占比高达62%，欧洲55%；32%已为展览和相关产品制定数字化转型战略。总体而言，24%的受访者表示已实现公司整体数字化转型战略，22%已推出展会衍生的数字化产品，平均16%已在高层设置了专门负责数字化的管理职位如“首席数字官（CDO）”。

报告显示，87%的受访者（上一期为80%）相信，尽管在新冠疫情背景下，面对面的线下展会仍然具有重要价值，并乐观期待实体展会全面回归。报告最后对后疫情时代下全球展览公司的员工招聘情况进行的调查显示，虽然62%的公司在录用人员与岗位适配度上仍面临困难，但69%的公司正在积极扩大招聘引进展览专业人才。

（来源：中国贸促会研究部）