2024年01月22日
来源：会展BEN微信公众号
2023年全球举办专业贸易展约多少万场？净展览租赁面积多少？
全球展览业市场规模多大？
全球净租赁面积预计何时全面恢复并超过2019年水平？
欧洲主要会展市场2024、2025年将继续保持增长吗？2026年往后呢？
按收入排名，全球40强第一名是英富曼，其他39个头部企业都有谁？
中国展会项目、场馆建设以及一二线会展城市区域市场表现如何？
中国会展场馆数量和可出租展览面积遥遥领先，但使用率呢？
这么多问题，这么多数据，谁能解答? 谁能给出行业深度见解？
全球知名咨询公司德国jwc会展咨询最新发布了《全球会展业发展报告2023》（Global Industry Performance Review 2023）（以下简称《报告》），报告深度分析了全球会展市场最新发展格局、头部企业表现、中国及印度和中东等重点区域市场、全球场馆供给等内容。
《报告》全面覆盖8方面内容
《报告》包含8方面的内容，分别是：全球宏观经济指标及趋势、全球展览业市场、展览业40强企业表现，区域市场洞察（欧洲、中国、印度、中东），基于价值的服务和产品，场馆供应、品质和商业模式。
2023年全球专业贸易展数量、面积各多少？哪年全面恢复并超过2019年水平？
据《报告》统计，2023年全球举办专业贸易展约3万场，净展览租赁面积约1亿平方米，参展展商约440万家，参展观众约2.8亿人，全球展览业市场规模超过300亿欧元。估测2023年全球净租赁面积约恢复至2019年的87%，预计2025年全面恢复并略超过2019年水平。会展场馆方面，《报告》统计，目前全球共有1425座专业会展场馆（5000平方米以上规模），室内净展览面积共约4200万平方米，其中，10万平方米以上大型会展场馆共81个，主要分布在欧洲和亚太地区，分别为40个和35个。
中国共有288个展馆，共约1240万平方米室内展览面积，超过美国（283个展馆，共约630万平方米）和德国（51个展馆，共约310万平方米），展馆数量和总容量均为全球第一。
欧洲主要会展市场2025年后将停滞甚至出现小幅下滑
《报告》重点分析了欧洲、中国、中东、印度等全球主要会展市场情况。报告预测，欧洲主要会展市场将在2024、2025年保持增长至恢复到疫情前水平，此后展览数量、展览净租赁面积、展商数量和观众数量等关键指标将停滞甚至出现小幅下滑。
德国是欧洲第一大展览市场，场馆容量和展览净租赁面积均领先，但数据显示德国的展览数量、展览净租赁面积、展商数量和观众数量等关键指标2010-2019年间均处于停滞中，仅展览业收入一项指标在价格上涨和会展企业海外业务扩张等因素驱动下有所增长。
德国2023年专业贸易展净租赁面积预估约为710万平方米，恢复至2019年的86%。欧洲第二大展览市场意大利2023年展览业收入预估约恢复至2019年的91%，净租赁面积恢复至87%。
关于中国会展市场，报告观察分析了中国展会项目和场馆建设的历年发展情况、一二线会展城市区域市场以及汽车、新能源、纺织、食品、美容等行业领头展会在中国的发展案例。
关于中东会展市场，报告逐个介绍了沙特、阿联酋等海湾六国的经济发展、会展项目、场馆建设等情况。
全球Top 40会展公司
《报告》对全球头部会展公司的业绩表现进行了多方位深度分析和排名。根据数据，2010-2019年，全球头部40家展览公司的总收入年均复合增长率为5.8%，超过同期全球GDP年均增长率；其中无自营展馆的展览公司年均复合增长率为8.7%，有自营展馆的展览公司年均复合增长率为4.1%。2022年，全球头部40家展览公司的总收入总体恢复到2019年的85%。
按照收入排名，2022年，英国英富曼展览仍然是市场领导者，总收入为19.69亿欧元，与其疫情前2018年业绩大致相当（*为排除单双年波动影响使用2018年业绩作为对比）。
法国智奥紧随其后，实现收入13.24亿欧元，比其疫情前2018年业绩高出27%。英国励展则收入为11.25亿欧元，低于其2018年业绩17%。德国法兰克福展览收入为5.14亿欧元，低于其2018年业绩30%。
《报告》对各家头部公司的海内外各市场业务占比、业务板块收入占比（自办展、场地出租、服务等）、运营支出、人力成本和效率、单位净租赁面积产出等行了多维度分析和对比，为展览企业的管理决策提供了大量有启发性的数据和行业洞见。
中国展馆数量和总容量在全球遥遥领先，但使用率有待提升
《报告》还对全球会展场馆的供给和品质进行了专题分析。其中，报告指出中国的专业会展场馆数量和容量已遥遥领先，但使用率还有待提升
《报告》总结了展览、会议等不同种类的会展活动对城市商业文化环境、基础设施、场馆硬件、政府支持等条件的需要，以及展馆本身的建设运营最重要的关键成功因素。
按照“场馆吸引力/品质”和“城市及市场吸引力”两大维度，jwc对欧洲、中国、中东和东南亚的主要会展场馆进行了排名。
举例来说，《报告》认为中国上海国家会展中心和上海新国际博览中心所在的城市吸引力高于深圳国际会展中心，但场馆品质上深圳国际会展中心高于上海两大场馆。
《报告》提供了大量值得参考的有价值市场数据，包括欧洲各大展馆的净租赁面积、单位净租赁面积带来收入、平均每个展商带来收入、平均展位面积等，总结了各相关方对展馆的不同要求和期待，提出了未来场馆面临的挑战以及应对的策略重点，对场馆的规划建设主管单位、业主方和运营方制定经营发展战略提供了有益参考。
